主流市场：美妆个护表现及趋势分析
01.美妆个护类目持续领跑GMV稳居第一
在TikTok的电商平台上，美妆个护和女士服装始终是各品类中的热门选择，持续占据销售额的前两位。特别是在东南亚地区，受到文化因素的影响，穆斯林时尚的销售额波动较大，而在斋月期间，其销量更是达到了顶峰。
02.东南亚先发优势，泰国处领先位置美国市场增长强势，已为主力战场
从近一年美妆个护品类GMV绝对值来看，泰国位列第一、美国暂居第三。从GMV增长来看，美国成为增速最快的站点，近半年已成为GMV最高的主销国；东南亚市场中，印尼受封禁风波影响，暂未恢复至最佳状态，泰国与越南表现较好，GMV均有大幅提升，其他市场保持稳步增长。
03.美国直播带货大爆发市场机遇与达人竞争并存
在过去一年中，美妆个护品类的GMV数据显示，泰国位居第一，而美国则排名第三。就GMV的增长速度而言，美国成为增长最快的市场，近半年来已成为总体GMV最高的主要销售国家。在东南亚市场中，印尼市场受到封禁事件影响，暂时未能恢复到最佳状态。相比之下，泰国和越南市场的表现较为突出，它们的GMV都显著提升。其他市场则保持着稳定的增长态势。
这些数据反映了在不同地区和市场中，美妆个护品类的销售情况及其增长趋势，展示了各国市场的独特特点和挑战。
04.印尼、泰国美妆个护小店已超两万新加坡跨境店比例最高
就美妆个护品类小店数量的变化趋势而言，各国均呈现出持续增长的态势。目前，印尼和泰国的小店数量已超过两万家，位列前茅。在小店类型方面，印尼由于当地政策的限制，跨境店铺开设受到一定影响；相反，新加坡的跨境店铺比例最高，达到了40%。这一现象主要与当地运营成本密切相关，反映了各国市场在美妆个护品类电商发展中的不同策略和挑战。
05.各国达人规模保持增长趋势头部达人粉丝数量超500万
在美妆个护品类达人数量的变化趋势中，各国普遍呈现增长态势。特别是在美国和菲律宾，增长量尤为显著，目前达人数量已超过13万人。尽管大多数达人的粉丝数量在10万以下，但也出现了少数粉丝超过500万的头部达人。
06.短视频带货依然主流带货方式30秒以下的短视频最受欢迎
在全球范围内，短视频已成为主流的美妆个护品类带货方式，相关带货视频数量稳步增加。观察视频时长趋势，创作者们更倾向于制作和发布15到30秒的短视频。此外，关于视频发布时间的分析显示，全球范围内，12到21点是短视频发布的高峰期。特别地，在越南，出现了12点和19点的双重高峰期现象。
7.商品销量与GMV价格段分化
不同国家的美妆个护品类销售和供货情况展现出一定的一致性和差异性。通常来说，发展中国家市场的销售主要集中在价格较低的0-10美元商品上，尤其是菲律宾市场表现最为明显。相比之下，美国和英国的GMV高峰商品价格区间通常在20-30美元之间，而新加坡市场则偏向于高价位的商品，销售集中在100美元以上的范围内。
