苹果全新Apple Search Ads归因方案解读
提升iOS 14.3及未来版本的可追踪率
苹果于2021年1月发布了一个全新的Apple Search Ads归因方案。最大变动在于取消lat（限制广告追踪）概念，转而使用personalized ads概念，并且不再受用户隐私政策影响，以提高iOS 14.3及未来版本的可追踪率。
新归因方案将涉及以下几个方面：产品内部调整、广告设置调整以及归因逻辑调整。
1. 产品内部调整
随着iOS 14.3的大规模推广，personalized ads以及App内弹窗要求（用户需选择是否同意追踪，即request track功能）将被广泛使用。
据官方最新消息指出，目前广告主仍可选择是否开启弹窗，同时回传数据将根据用户选择发送standard payload或detailed payload；而针对未升级到iOS最新版本的用户，广告主需在产品内部安装iad framework或att framework以追踪数据，避免三方与ASA后台数据差异过大。
2. 广告设置调整
根据苹果官方最新的归因方案，取消lat概念后，所有开启限制广告追踪隐私的用户，数据也将被回传到MMP。因此，早期使用年龄和性别做的定向排除，将完全转变为定向目标，即仅针对有用户年龄、性别有要求的产品才推荐使用该功能。
同时，新方案也提到，理论上returning users的量级也将被100%追踪到，因此在受众选择上，无需再排除回流用户。
3. 归因逻辑调整
因目前还未强制使用request track弹窗功能，广告主仍有充足时间调整归因逻辑，建议联系MMP相关人员确认最新支持方案以及SDK框架，或根据官方提供的参考文档尽早调整系统，以适应新版本下ASA回传的standard payload和detailed payload。
