近期，东南亚电商市场流量出现阶段性回落，引发卖家广泛关注。第三方数据平台Similarweb发布的2026年2月东南亚主流电商平台（桌面+移动端）访问数据显示：Shopee、Lazada六大站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）总访问量为5.515亿次，环比下降11.2%，同比微降4.4%，整体仍处于相对稳定区间。
整体流量环比下降11.2%
2026年2月，Shopee与Lazada六大站点总访问量为5.515亿次，较1月的6.213亿次下降11.2%；与2025年2月相比下降4.4%，显示市场未出现趋势性萎缩，而是短期波动。
分平台表现
Shopee
- 2月访问量：4.812亿次，环比下降10.4%
- 同比基本持平（2025年2月约4.820亿次），下滑趋势已趋缓
Lazada
- 2月访问量：7034万次，环比下降16.4%
- 同比减少超2400万次，降幅明显高于Shopee
Tokopedia、Tiki等本土平台流量亦同步下滑，表明此次回落是区域性、多平台共现的阶段性现象，非单一平台或运营问题所致。
各站点平台排名
按国家/地区分，Shopee在泰国、越南、菲律宾、新加坡、马来西亚、印尼六大市场均保持首位；Lazada在印尼、泰国等部分站点排名第二，但在新加坡、马来西亚等地份额持续承压。
平台热搜与选品趋势
各平台周报热搜词反映消费偏好分化：
Shopee：高频刚需为主
- 节日装饰
- 日常生活用品
- 居家小物件
印证东南亚市场对「日常高频产品」的持续需求。
Lazada：功能型产品走强
- 户外电源
- 工具套装
- 小家电
显示部分市场对「功能型产品需求」仍具韧性。
规则与成本变化值得关注
东南亚主要平台近期密集调整运营规则与费用结构：
TikTok Shop
- 税务信息提交要求更新
Shopee
- 部分站点费用结构优化
- 卖家考核机制迭代
Lazada
- 平台服务费及运营规则调整
合规成本与运营成本持续变动，卖家需提前核算利润模型，防范结算阶段利润压缩风险
结语
2026年2月东南亚电商流量虽现环比回落，但同比基本平稳，属阶段性波动。市场总量未失稳，竞争重心正从规模扩张转向精细化运营与合规能力构建。卖家应重点关注数据动态、本地化选品节奏及成本结构变化，提升抗周期能力。