全球饰品市场迎来高速增长，中国品牌加速出海
行业规模持续扩大，电商渠道潜力巨大
自2020年起，随着婚庆等饰品消费需求恢复，全球时尚配饰市场强势复苏。预计到2025年，市场规模将超过7800亿美元。然而，截止2022年，全球时尚配饰的电商化率仍不足19%，相较服装35%的电商渗透率仍有较大差距。在全球电商生态日趋成熟的背景下，饰品行业的线上增长空间广阔。
产业基础扎实，中国饰品出口稳步增长
经过50余年发展，中国饰品行业已步入良性稳定的发展周期，并在环渤海、长三角和珠三角地区形成三大产业集群。这些区域具备政府支持、自然资源丰富及人力资源充足等优势，为中国饰品品牌出海提供了坚实基础。数据显示，2022年中国珠宝饰品出口总额突破300亿美元，自2019年以来保持连续增长。
DTC模式崛起，品牌力成竞争关键
除电商平台外，越来越多的饰品企业选择DTC模式，以提升消费者品牌体验并传播品牌故事。2022年以来，中国出海DTC饰品品牌在整个DTC品类中的占比不断提升。尽管如此，中国饰品品牌的海外发展尚处于起步阶段，在产品创新能力、品牌塑造能力及综合运营能力等方面仍有较大提升空间。
趋势洞察先行，助力品牌精准布局
为帮助中国饰品品牌更精准把握海外市场趋势与消费心智，飞书深诺旗下电商品牌海外营销子品牌飞书点跃BeyondClick将于8月24日重磅发布《2023全球饰品行业消费趋势报告》。该报告由策略咨询团队Meet Intelligence编撰，深度解析最新饰品潮流趋势、不同国家消费者偏好、成功品牌营销玩法以及精细化运营策略。同时融合SHOPLINE与Shopee数据分析平台“知虾”的洞察，呈现最全面的行业视角。