Govee：从出海新锐到智能灯饰全球领跑者的品牌进阶
凭借产品创新与全域营销策略，Govee成功跻身《2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单》Top 50
作为《2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单》Top 50强企业，Govee自2017年成立以来持续实现跨越式发展。截至2023年，其品牌APP用户突破2,000万，在Amazon多个类目稳居Best Seller行列。2024年品牌独立站访问量达3,500万，D-MES发展潜力指数超出上榜品牌均值13%。
在2025年国际消费类电子产品展览会（CES）上，Govee展示了最新智能灯饰产品，吸引全球观众及行业专家关注，进一步巩固了其在智能照明领域的领先地位。
出海初期的业务挑战
海外扩张过程中，Govee面临多项挑战：照明产品标准化程度高、技术壁垒低导致竞争激烈；成熟市场格局难以突破；跨境运营易受政策影响。这些因素考验着品牌的适应能力和创新能力。
重新定义产品，创造独特价值
Govee采用“场景化”产品策略，围绕家庭影院、卧室照明、游戏灯光等具体使用场景进行设计，提升消费者体验。这种以用户需求为核心的开发理念，使产品兼具个性化与功能性，同时降低能耗，增强市场竞争力。
创新营销，拓展品牌影响力
在品牌推广方面，Govee积极布局社交媒体，与全球5,000余名KOL合作，并通过Meta平台超过16万成员的社群增强用户互动。丰富的内容生态和活跃的社区管理推动品牌复购率超过35%。
近两年，Govee携手BeyondClick飞书点跃与theTradeDesk开展多元数字营销实践，包括：
- 在家庭娱乐场景中投放CTV广告，定向吸引超级英雄和科幻电影爱好者；
- 利用DOOH广告地理位置定向功能，实现在美关键区域233个屏幕的品牌曝光；
这一系列举措带来显著成效：网站访问量增长1.43倍，转化率提升1.37倍。
此外，Govee还与高热IP《沙丘》展开深度合作，以"See More"为主题进行内容整合营销，实现全球范围内超1亿次曝光、相关视频观看量突破3,000万次，带动品牌自然搜索增长50%、智能灯饰品类搜索增长45%。
强化渠道拓展，提升市场渗透率
Govee积极推进线上线下融合渠道策略，与Home Depot、Lowe's、Target等国际零售巨头建立合作关系，不断扩大市场覆盖范围，满足多样化消费需求。
BeyondClick飞书点跃助力品牌全球化发展
作为飞书深诺集团旗下专注出海电商品牌全域营销服务子品牌，BeyondClick通过数据驱动和本地化策略，帮助Govee实现品牌全球化升级。
BeyondClick依托品牌全球营销数字化管理平台，提供高效可落地的专业服务，已在本土化策略、整合营销、数字化运营等领域深度服务超3,000家出海企业，助力中国品牌提升全球竞争力。
