Google调整Privacy Sandbox计划：取消Chrome中第三方Cookie的独立提示
Google LLC 正在缩减 Privacy Sandbox，该计划于2019年启动，旨在减少广告产业对第三方 Cookie 的依赖。Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 宣布了这一举措。
第三方 Cookie 是广告商用于跟踪用户浏览历史的小型文件。借助这一技术，品牌不仅可收集用户在其自有网站上的活动信息，还可跟踪他们在其他在线平台上的行为，并以此投放个性化广告。
Google 当初启动 Privacy Sandbox 旨在开发比第三方 Cookie 更具隐私保护性的替代方案。公司原计划在2022年前逐步淘汰 Chrome 浏览器中的第三方 Cookie，但多次推迟后于去年7月完全取消。
这一决策可能受到英国反垄断审查的影响。英国竞争与市场管理局（CMA）曾担忧 Google 阻止使用第三方 Cookie 会损害依赖此类技术的竞争对手。尽管 CMA 于2023年结束调查，但报道称监管机构仍在持续关注相关动向。
Google 放弃了此前为 Chrome 添加选用退出工具让用户手动禁用第三方 Cookie 的计划。Chavez 在博客文章中表示：“考虑到隐私增强技术的发展、AI 技术的新机遇以及全球监管环境的变化，我们将继续提供现有的第三方 Cookie 管理方式，不再推出新的独立提示。”
同时，Google 将重新评估 Privacy Sandbox 技术路线图。未来几个月内，公司将公布更新的技术发展蓝图及重点投资方向。
Privacy Sandbox 中的核心功能 Topics API 已于2023年引入 Chrome，基于用户的浏览历史生成兴趣话题列表供广告商用，避免共享原始浏览数据以提高隐私保护。
除此之外，CHIPS 允许广告商在设备上安装 Cookie，但极大限制其访问权限；另一项技术 RWS 则优化同一企业旗下网站间的数据共享流程。
