作为雅虎商城的运营店主，应该听说过商品项目匹配。但是，您真的了解吗？有很多人都不太理解它的机制就盲目地使用它，就很可能发挥不了广告的最大作用。在本文中，我们将为初学者解释项目匹配的基础知识，如何发布以及如何按模式操作。
*本文描述了截至 2022 年 8 月的内容，并且可能会在未来的更新中更改。
【本文要点】
· 了解 商品项目匹配Item Match 的特点和规格
· 知道如何发布项目匹配
· 具体操作方法有参考
什么是项目匹配？
项目匹配是指面向雅虎商城、PayPayMall上“商店广告”的广告菜单，除此了项目匹配还有允许购买和提交横幅和文本类的广告，但今天我们专注于对项目匹配进行讲解。
商品项目匹配是以点击收费的成果报酬型广告，主要展示的地方是雅虎商城搜索结果中，除此之外还有商品页内的“相关推荐商品”、分类排名页等各种各样的内容。
如上所述，项目匹配是按点击付费的广告，但如果点击产生的费用高于每个类别不同的最低费用（10 日元至 15 日元），您可以自由设置出价。*从 10 月初开始，最低 CPC 将统一更改为 25 日元。
这个点击费用除了可以根据点击次数来收取费用，其实也可以根据商品来进行设定，所以商家们只针对想要推广的产品，或者说提高某几个产品的出价来增加曝光流量。
另外，除了点击费用之外，还需要为项目匹配设置“月预算”或“每日预算”，并且可以设置一个月或一天的最大广告费用。另外，预算设定是月度预算或每日预算，只能使用其中之一。
另外还有加速预约的功能，也可以事先设定每日预算，自动反映在设定的日程上。
商品项目匹配的特征
商品匹配是会显示在搜索画面上的广告。由于这个广告是由客户根据自己的购买需求进行自主搜索的，因此点击购买转化率（CVR）往往就会比较高，所以这个广告类目是能更易获得广告效果的广告菜单。
但是，同时也有一定的弊端。想要增加广告的展示率和客流量，就需要提高投标金额，购物的商品评价(商品得分)也会影响广告效果，所以在竞标时要好好调查市场。
另外现在雅虎商城的搜索排名受“优良配送”的影响非常强，2022年8月雅虎官方还有“优质配送商品的筛选搜索”。
由于商品项目匹配不包含在搜索细化中，因此即使不是优秀的配送商品，也可以显示在搜索结果的第一页顶部，具体取决于投标金额。因此，我认为在未来有新产品被考虑推广时，项目匹配也是一个值得投放的广告类目。
如何设置商品项目匹配？
想要设置商品项目匹配需要登录雅虎商城的账号，账号ID是直接关联到ID下的店铺的，所以需要注意不要在最初设定的时候一定不要关联错了其他的商城账号。
账户注册完成后，设定支付就完成了发送的准备。在项目匹配管理画面“预算”标签中，可以在“预算管理”中设置收款。
自动充值存款
与上次使用同一张卡存款
输入新的信用卡信息并存款
通过PayPay银行转账存款
除了上述支付方式外，还有一种后付费方式。
设定预算
注册帐户并完成付款设置后，下一步就是设置预算。可以在项目匹配管理屏幕“预算”>“预算管理”中进行设置。
在设置界面输入“每月”或“每日”的预算金额，点击“发送”时，设置的金额为上限，当费用达到上限时停止投放广告。
投标设定
最后设定投标金额就可以开始投放广告了。投标方法共有三种，如下所示。
■ 以指定价格竞标所有项目
这是一种将设置的 CPC（每次点击费用）应用于所有销售产品的方法。要设置设置方法，请在项目匹配管理屏幕的“项目匹配”>“所有项目的指定价格投标”中设置“每次点击投标金额”，然后开始发送。
一次设定就能对商店的所有商品进行发布设定，是非常方便的功能，但是这个方法不能排除商品，所以如果有不想刊登广告的商品的话，是需要自己手动去个别设定的。
一次设定就能对商店的所有商品进行发布设定，是非常方便的功能，但是这个方法不能排除商品，所以如果有不想刊登广告的商品的话，就进行下面的个别设定吧。
■个别招标
这是可以按商品分类设定CPC的方法。在商店空闲管理画面「ストアマッチ」>「アイテムマッチ」>「個別入札」」中选择想要推广的类别，对那个类别所属的商品设定CPC。
选择类别后，选择投标的商品，设定投标金额。个别设定并不是全部适用于范畴内，而是适用于投标金额高的前8名商品的个别投标的规格。
但是，管理画面上所有商品都是可能的，投标金额前8位的商品因为库存不足而停止配信时，接下来投标金额高的商品也会被适用。
■投标所有项目
顾名思义，这是一个设置预算和 CPC 并将操作留给雅虎系统中的自动优化功能。您可以从管理屏幕「アイテムマッチ」>「全品おまかせ入札」中进行设置，如果您想分发广告但无法进行详细管理可以考虑一下这个项目。
助推设定
在推进设定中，可以事先设定个别招标和每日预算，自动反映到指定的日程中。可以从管理画面「ブースト予約」>「予約」中进行设定，可以只增加每日预算，也可以只变更投标价格。
您可以在屏幕上统一设置预订日期、每日预算和产品投标价格，但您需要上传为“个别规格”创建的 CSV 文件来设置每个产品的 CPC。
已经注册了个别投标的商品变更的情况下，从管理画面“「アイテムマッチ」>「個別入札」>「商品一括入札/削除」下载CSV文件进行编辑，可以提高制作效率。
项目匹配报告规范
可以从管理屏幕「実績・明細」中以四种方式查看项目匹配报告：按天、按月、按类别和按产品。
该报告使用一种称为 ROAS（广告支出回报率）的计算方法，该方法根据所使用的广告支出评估销售广告，并且在点击后 720 小时内进行的购买包含在 ROAS 中。
ROAS的计算方法是“销售额÷广告费×100（%）”，比如100万日元的广告费有200万日元的销售额，200万日元÷100万日元×100=200%，广告效果即使是针对广告产品以外的产品进行销售，也包含在广告效果中。
※例子
商品A：1,000日元（广告商品）→店内参观→商品B：2,000日元（商品除外）→购买报告结果：商品A通过广告销售2,000日元
另外，虽然现在正在逐步改善，但是商品分类报告中商品的购买数和点击数少的话就会变成“这个实绩属于隐藏信息所以被隐藏了”这样的表示数值无法确认。因此，使用低预算广告的店铺很有可能根本看不到商品分类的每日报告。
项目匹配报告规范
可以从管理屏幕「実績・明細」中以四种方式查看项目匹配报告：按天、按月、按类别和按产品。
该报告使用一种称为 ROAS（广告支出回报率）的计算方法，该方法根据所使用的广告支出评估销售广告，并且在点击后 720 小时内进行的购买包含在 ROAS 中。
ROAS的计算方法是“销售额÷广告费×100（%）”，比如100万日元的广告费有200万日元的销售额，200万日元÷100万日元×100=200%，广告效果即使是针对广告产品以外的产品进行销售，也包含在广告效果中。
※例子
商品A：1,000日元（广告商品）→店内参观→商品B：2,000日元（商品除外）→购买报告结果：商品A通过广告销售2,000日元
另外，虽然现在正在逐步改善，但是商品分类报告中商品的购买数和点击数少的话就会变成“这个实绩属于隐藏信息所以被隐藏了”这样的表示数值无法确认。因此，使用低预算广告的店铺很有可能根本看不到商品分类的每日报告。
项目匹配摘要
最后总结条款匹配的注意事项和概要。只要好好利用，它就会成为提高销售额的有力武器，请好好利用吧。
■费用方面
费用是点击后产生的点击收费型
单击单价(CPC)可以设定为店铺所有商品或每种商品
商品类别的CPC设定为类别内投标金额前8名的商品。
商品CPC最低10日元~ 15日元
商品的除外设定不可
■规格方面
不能指定搜索关键字，商品页面内的文本信息也是影响范围
随时可以通过报告确认广告效果
设定每个店铺的标准来判断广告效果
报告也包括刊载商品以外的销售额
商品分类报告也有不显示的时候
■注意事项
单品匹配只是增加商品曝光率和访问量的广告
广告的效果也受展示商品和竞争商品的影响
