TikTok 2023年度十大重要事件回顾
GMV增长、全托管上线、美区用户突破等关键节点梳理
1.TikTok美区黑五单日GMV暴涨100倍
根据FastMoss数据，TikTok美区黑五当天交易额超过3300万美金。而5月份美区日均交易额仅约30万美金，半年内实现百倍增长。
2.TikTok为2024年定下500亿美金GMV目标
据《晚点》报道，TikTok电商为2024年设定500亿美元GMV目标，其中美区承担主要任务（预期250-300亿），其余已开站点完成150-200亿，新开国家完成30-50亿。按照当前美区交易量推算，明年将实现10倍增长。
3.TikTok电商5月开启全托管
为应对Temu挑战并暂缓闭环电商业务，TikTok于5月正式推出全托管模式，并陆续在沙特、英国和美国落地。该模式发挥供应链优势，推动头部卖家日订单破数千单。
4.TikTok美区半闭环电商9月关闭
TikTok与Shopify合作的半闭环模式于9月12日正式终止运营，但主页外链导流功能依然保留，适用于私域、B2B询盘、知识付费等多个非闭环业务场景。
5.印尼TikTok Shop短暂下架后回归
受新法规影响，印尼TikTok Shop于10月4日被下架，但在12月12日重启后迅速恢复活力，有消息称卖家直播单场GMV超500万美元。印尼仍是TikTok电商最大市场之一。
6.TikTok多地区开放Shop一级入口
包括印尼、泰国、马来西亚和美国在内的多个市场，TikTok首页第二栏由搜索或朋友切换为“Shop”商城入口，助力店铺通过自然流量出单。
7.TikTok美区月活用户突破1.64亿
截至2023年第一季度，TikTok美区月活跃用户超过1.64亿，接近美国总人口的一半，为平台电商业务、广告变现、娱乐直播等创造更大可能性。
8.TikTok带动亚马逊滞销商品登畅销榜
美国一名女孩通过短视频将父亲滞销11年的小说带火，在亚马逊销量蹿升至榜首，体现TikTok内容传播的爆发力。
9.B2B外贸、中视频、知识付费等赛道发展活跃
TikTok在B2B外贸询盘、中文出海内容、中视频变现以及短剧等领域均有显著进展。例如江门灯具企业通过TikTok获得大量销售线索，广西某团队中视频月入千万。
10.亚马逊卖家纷纷关注TikTok电商
随着黑五促销带来的热度，越来越多亚马逊卖家开始布局TikTok电商渠道，认为这是提前布局新兴市场的战略窗口。
整体来看，TikTok电商在2023年经历了全托管上线、半闭环关停、印尼暂停又回归等多项调整，但也带来了真实可感知的变现机会，成为跨境电商领域不可忽视的增长引擎。