TikTok在非洲市场的崛起与影响
短视频平台引领社交媒体与电商变革
自2019年进入非洲市场以来，TikTok凭借其创新的短视频形式、精准的推荐算法和强大的全球影响力，在非洲迅速崛起。如今，TikTok在非洲的活跃用户数已仅次于Facebook，成为非洲社交媒体市场的领军者之一。
本文将从TikTok在非洲的增长速度、成功原因、用户分布、电商发展以及它如何改变普通人的生活等方面，探讨这款短视频应用在非洲的深远影响。
TikTok正在非洲市场大步迈进
在非洲，TikTok的用户数量正在快速增长，尤其是在埃及、尼日利亚和南非这些国家。
截至2024年2月，埃及成为TikTok用户最多的非洲国家，拥有超过2700万的月活跃用户；第二位的是尼日利亚，约1400万用户。此外，南非、肯尼亚和摩洛哥等国的用户数量也在持续增长。
图：TikTok 非洲Top5国家月活跃用户规模变化
TikTok在非洲地区推出了适应本地网络环境和使用习惯的Lite版本，2024年2月，TikTok Lite在尼日利亚的月活跃用户数量超1900万，埃及紧随其后，达700万。
据Data Sparkle数据，同期在非洲四大主要国家中，肯尼亚人均打开次数超130次，居首。
TikTok为何在非洲如此火爆？
TikTok在非洲的成功不仅源于全球化战略，还在于其针对非洲市场的本土化举措。
首先，非洲是一个年轻人口占比极高的市场，约60%的人口年龄在25岁以下，他们热衷于时尚、娱乐和创意，而TikTok正好契合这一需求。
其次，TikTok通过与当地网红合作，提升内容吸引力，并利用不断普及的智能手机降低使用门槛。
与此同时，平台设计鼓励用户自由创作，丰富的编辑工具和特效激发了用户的表达欲和参与度。
TikTok成为非洲首选电商购物平台
近年来，TikTok不仅作为娱乐平台存在，更逐步演变为非洲重要的跨境电商渠道。
2023年假日购物季期间，TikTok在南非成为消费者的首选购物平台。根据Redseer Strategy Consultants调查，超过70%的南非消费者通过TikTok增加了购物支出，60%的用户借此发现新品牌和产品。
2023年第一季度，TikTok在南非GMV同比增长150%，订单量增长180%，显示短视频带货的巨大潜力。
未来，平台将进一步完善电商业务功能，满足用户和商家的需求。
TikTok让普通人获得成功
除了娱乐和电商功能，TikTok也为普通人提供了实现梦想的机会。
例如，出生于塞内加尔的卡比·莱姆（Khaby Lame），因发布幽默生活模仿视频，在TikTok上积累了超过1.62亿粉丝，成为全球最受欢迎的内容创作者之一。
2023年，奢侈品牌HUGO BOSS聘请他担任代言人，并邀请其参加服装系列发布会，标志着其全球影响力的上升。
他的成功故事让更多人看到，TikTok不仅是展示自我的舞台，也可能是人生逆袭的跳板。
写在最后
TikTok的快速崛起，正在深刻影响非洲年轻人的生活方式，推动社交媒体与电商行业转型。
从内容娱乐到电商消费，再到个人成长机会，TikTok正在非洲创造多元价值。伴随平台进一步深入市场，其影响力将持续扩大，并有望成为非洲数字经济的重要推动力量。
对于中国出海企业而言，TikTok正成为一个不可忽视的品牌拓展和市场渗透的重要阵地。