中国日报3月6日电（记者 欧阳诗嘉）2026年政府工作报告提出，推动跨境电商加海外仓模式扩容升级、规范有序发展。培育外贸新动能、发展新质生产力，已成为推动外贸高质量发展的关键议题。
2025年，中国外贸出口规模达26.99万亿元，同比增长6.1%，为经济稳增长提供重要支撑。以跨境电商为代表的新业态，凭借创新驱动与数字赋能特征，正成为引领外贸向新向优发展的核心力量。
亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐表示，在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已进入“上线即售全球”时代。去年卖家峰会发布的“下一代跨境链”战略，正将“一个库存池供货全世界”从愿景变为现实，勾勒出出口跨境电商高质量发展的新图景。
戴竫斐指出：“向新，聚焦创新动能培育，强调创新驱动；向优，注重质量提升，强调可持续发展。对出海企业而言，通过优化供应链、产品创新、全球布局实现‘向新’，通过品牌建设、合规运营实现‘向优’，既是应对挑战的关键路径，更是把握时代机遇的必然选择。”
新卖家积极涌入，老卖家蓬勃发展
戴竫斐介绍，亚马逊平台活力持续释放：新卖家、新产品、新品类快速涌现并迅速成长。深圳作为全国跨境电商“超级枢纽”，2025年新入驻亚马逊卖家数量与销售规模均超预期；杭州卖家峰会现场新卖家参与人数创历史新高；中国新卖家加速布局多站点，成熟及新兴站点产品销量均实现双位数增长。
在复杂国际环境下，中国卖家展现强劲韧性：2025年，美欧等成熟站点销售额增长超15%，新兴站点增长超30%；平台年销售额超1000万美元的中国卖家数量增长近30%。
“三大引擎”驱动跨境电商向新向优
戴竫斐认为，新老卖家协同繁荣的背后，是人工智能等新一代信息技术催生的三大深层变革：供应链深度变革、创新力加速提升、全球布局持续拓展。
供应链：向数字化、智能化跃升
跨境供应链正加快向数字化、智能化演进，不仅提升效率，更增强安全性和韧性。越来越多卖家构建覆盖研发、生产、跨境物流与尾程配送的智能柔性供应链体系。例如，亚马逊卖家子不语通过智能选品、快速设计与小批量验证，将新品开发周期压缩至7天，显著提升业绩。
亚马逊持续加大全球智能供应链投入：2025年资本支出达1000亿美元，重点投向云与AI基础设施；近期宣布与OpenAI达成战略合作，预计投入500亿美元。相关能力已转化为卖家实效——2025年，平台超130亿件商品实现当日达或次日达，同比增长近45%；全球首个亚马逊全球智能枢纽仓落户深圳，已于2026年3月面向卖家全面开放，助力“一个库存池供货全世界”落地。
创新力：从“卖产品”迈向“创品牌”
创新动能加速释放，推动中国卖家实现价值跃迁：从满足需求转向创造需求，从性价比优势迈向品质、设计、技术与品牌综合竞争力提升。
杉川机器人通过分析用户评论精准识别洗地机换水痛点，推出免换水扫拖一体机器人，上线亚马逊三个月销售额即破百万美元。此类案例凸显产品快速迭代能力。数据显示，中国卖家2025年近40%销售额来自过去12个月内上新的选品。
在“下一代跨境链”框架下，全球化前置至产品研发阶段——从设计、研发、包装到合规，均需融入全球化思维，方能充分释放全球潜力，在“上线即售全球”时代掌握主动权。
全球化布局：从“可选项”转为“必选项”
市场多元化进程明显加快。除美、欧、日等传统主力市场外，拉美、中东、澳洲、印度等区域成为新增长极。例如，巴西站点中国FBA卖家销售额同比增长超4倍；欧洲站点新上线中国卖家数量同比增长超25%。
“下一代跨境链”正重构出海路径：商品上线首日即可同步面向全球多国多站点开售，彻底告别“一国一国逐步拓展”模式。三大变革共同指向一个趋势：跨境电商竞争已从流量之争升级为综合能力之争——谁率先在供应链韧性、创新能力和全球化布局上建立优势，谁就将在新一轮增长中占据先机。
向新向优，跨境电商迎来新一轮爆发增长
2015年，中国首个跨境电商综试区在杭州设立，亚马逊全球开店业务同步进入中国。十年来，依托全国产业集群、日益成熟的供应链体系、持续完善的产业政策及专业化服务商网络，中国卖家迎来重要机遇期。“下一代跨境链”正是支撑这一机遇期的关键基础设施。
研究机构eMarketer预测：2026年，中国以外全球零售电商收入将超3.3万亿美元；2029年有望突破4万亿美元，为中国品牌出海提供广阔空间。
戴竫斐表示，未来十年是创新引领全球贸易的关键窗口期。作为连接中国卖家与全球消费者的长期可信赖渠道，亚马逊将持续通过技术创新与服务体系升级，助力企业提升产品创新力、增强供应链韧性、打造品牌竞争力、拓展多元市场。亚马逊期待与各方携手，推动行业可持续发展，让更多中国品牌借力“下一代跨境链”走向世界，实现“上线即售全球”，为外贸高质量发展与新质生产力培育注入新动能。
【责任编辑：何思】
