自Apple iOS14隐私新政上线4个月以来，Facebook为降低新政对各位广告主的影响，频繁对转化追踪功能做出调整，先后建议广告主验证网域、使用Facebook Conversions API等提升效果追踪。
近日，Facebook在对代理商的培训中又针对这一问题做出调整。详情如下：
为平衡广告成效，尊重用户对个人隐私的选择，从10月1日起，针对Conversion lift客户Facebook将弃用Pixel事件，改为使用Conversions API的网络事件，建议各位Conversion Lift客户尽快开始使用CAPI。
值得注意的是，这次Facebook的调整仅仅针对使用Conversion lift的客户，而非所有广告主。
温馨提示
Conversion Lift（转化提升测试）指的是帮助部分广告主测试了解在Facebook、Instagram 和 Audience Network投放广告给销量和转化量增长带来的实际价值。
通俗点来讲，就是部分有多销售渠道的广告主不清楚Facebook广告是否能给他带来转化，Facebook就利用Conversion Lift抛除过度依赖点击量、内容消费转向移动端、测试方法效果不佳等一些外部因素对Facebook广告效果带来的影响，帮助广告主更加深入了解广告对实际业务价值的因果影响。
除此之外，Facebook还在本次培训上针对近期广告其他板块的调整也做了详细解读，内容如下：
1、Instagram Shop广告功能开始启动测试
由于IG Shop是用户浏览和购买各种品牌的目的地，因此在2021年8月9日Facebook开始在IG Shop启动广告测试，但目前该功能仅支持小部分用户测试，未来广告主将可以通过这个功能触达更多高意向购物者。
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2、2021 Q2 Facebook App 家族市场数据发布
Q2，Facebook家族整体月活35.1亿；Facebook月活：29亿，日活达到19亿，较比去年同期上涨7%；Facebook 在其他国家的月活情况如图：
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3、推出 Facebook IQ 2021创意素材预告
2020全球市场出现急速变化，大大影响了社群、互动、商业行为，Facebook在分析超过了100个优秀广告之后，总结出最贴近市场喜好的素材5大趋势：
1）构建包容性：有所突破的品牌开始充分反映和描绘他们的受众，并且获得更广泛的接受度和相关性。
2）教育性娱乐：赢得关注的品牌使他们的客户重塑学习体验，不会再让人觉得辛苦。
3）用故事和想法进行销售：走在前端的品牌不只是直接面对消费者讲故事，而是逐步构建故事并完成销售转化
4）平台语言：品牌转向 lofi 生产方式，UGC 和 creators,使自己更加真实和相关。
5）奖励自我发现/亲身行动：品牌联手认识到品牌建设是一项参与性运动，激发自主探索欲望。
4、针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新3项
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limit：对急速增加流量和粉丝进行分类和审核，保障粉丝不会构成恶意攻击;
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加强的提醒信息：提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻击成分;
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hidden words：透过关键词审核，把可能含有网络攻击成分的信息分类;