谷歌广告新功能：附加图片与动态图片附加信息助力效果提升
如何在同行中脱颖而出？掌握新增图片广告形式是关键
据数据显示，全球已有数百万家企业通过Google Ads进行线上推广，这已成为出海企业拓展市场的重要渠道。而在激烈的市场竞争中，新颖的广告形式显得尤为重要。
本文将重点介绍Google Ads推出的两项新增附加信息功能：附加图片与动态图片附加信息。这两项功能可在纯文字广告基础上添加产品图片，有效提升客户关注度和点击率，并为潜在采购商留下良好印象。
谷歌广告五大主流投放形式
目前，80%的企业主要采用以下五种广告形式：
- 搜索广告：适用于谷歌搜索引擎和浏览器。
- 再营销展示广告：覆盖超过200万个合作网站及移动应用。
- YouTube视频广告：利用全球最大视频平台吸引受众。
- 发现广告：展示于Google探索、YouTube首页及Gmail标签页。
- 展示广告：适用于网盟站点及关键字定投。
结合多种广告形式进行全域投放，可有效提高询盘量，平均提升达40%，实现品牌影响力最大化。
细节决定成败：优化附加信息提升广告转化
在Google Ads投放过程中，附加信息扮演着不可或缺的角色。它可通过扩展广告内容提供更多吸引力，提升点击率0%-3%。常见类型包括：
- 附加链接（不少于6条）
- 附加宣传信息（不少于4条）
- 附加结构化摘要（不少于2条）
- 附加电话
- 潜在客户表单
“主角”登场：附加图片详解
附加图片是谷歌于2021年5月推出的新功能，属于附加信息的一种。其意义在于增强广告内容表现力，通过上传高度相关的产品或服务图像补充文字描述，从而提高广告效果。
工作原理：
用户搜索相关关键词时，广告将显示标题、文字描述、网址及一张附加图片。该功能尤其适合对视觉呈现要求较高的产品。
使用要求：
操作步骤：
动态图片附加信息：自动提取着陆页图片增强效果
动态图片附加信息由系统从广告着陆页自动抓取合适图片，作为广告补充元素。其优势包括：
工作原理：
启用功能后，Google会根据广告着陆页自动提取相关图片。这些图片需经过多维度审核，确保质量和相关内容匹配度。
注意事项：
总体而言，附加图片和动态图片附加信息均为提升谷歌广告效果的有效工具。企业应结合自身需求，合理运用此类功能，在竞争中抢占先机。
Google广告附加图片规范及使用指南
图片质量要求
Google对广告中使用的图片设定了严格标准，以确保用户体验。所有图片需符合以下规定：
1. 图片不能为动态图
禁止使用GIF或其他动态图像。
2. 不得使用PS合成背景
不得在原摄影图像之外添加后期制作的背景。
3. 禁止叠加徽标
图片中不应显示额外添加的徽标。若徽标为原始照片内容（如汽车品牌标志），则可保留。
4. 禁止叠加文字
禁止人为在图片上覆盖文字信息。但若原始拍摄画面已包含产品名称等文字，则允许保留。
5. 图片不可拼贴组合
不允许由多张图片拼贴组成的拼贴画。
6. 不得重复使用图片
广告中的各图片不能完全相同或高度相似，仅可接受细微差异。
启用与管理动态图片附加信息
- 登录Google Ads账号后，在左侧菜单选择“广告与附加信息”。
- 如有资格，动态图片将自动显示；点击启用即可。
- 可通过“自动附加信息”选项和右上角三点菜单查看并删除不适用的动态图片。
注意事项
若附加图片被拒登，请及时移除或替换新图片，也可前往政策管理中心了解详情。
查看广告展示效果的方法
建议使用“广告预览及诊断工具”了解广告在特定关键词下的展示位置，避免通过自然搜索频繁查找自身广告。
为何不宜自行搜索查看广告？
- 您的行为可能导致点击率数据失真。
- 长时间浏览而不点击自己的广告可能触发系统屏蔽机制，导致您无法再看到该广告。
广告投放前准备事项
新创建或修改后的广告需经Google审核后才能投放。通常审核时间为1个工作日内，部分情况可能会延长。
确保广告、广告组及广告系列状态为“有效”，同时注意广告预览工具仅适用于Google搜索网络，不支持展示广告网络。
广告格式展示多样性
广告的实际展示形式会根据设备类型、浏览器尺寸和用户搜索内容而有所不同，附加信息（如电话）也可能因设备功能限制而无法全部呈现。
附加图片优化建议
- 优先使用高质量、相关性强的附加图片。
- 合理设置广告账户结构，根据广告组或广告系列层级上传匹配度高的附加图片。
- 同时使用方形(1x1)与横向(1.91x1)两种宽高比图片。
- 突出核心卖点、使用简洁背景提升视觉聚焦。
- 实验多种风格，寻找最佳视觉表现方式。
- 图片中心80%区域放置关键信息，便于用户理解。
费用说明
当用户点击附加图片时，系统将按点击收费，规则与文字广告一致。
遵循以上策略，有助于提高广告点击率、增加网站访问量并提升转化机会。