腾讯广告平台OTC减肥药投放策略解析
人群定向与素材建议详解
腾讯广告覆盖98%网民，占据超过47%的网络使用时间。其中优量汇资源位日曝光量超40亿，覆盖5亿以上用户。而微信朋友圈广告则具有流量大、精准触达成本低的特点，目前仅限白名单客户投放。
数据来源：腾讯广告公开数据
人群定向策略
减肥核心消费人群为女性（占比达75%），主要集中在18-29岁年龄段，且下沉市场（2-5线城市）需求显著增长。
1. 基础标签设置- 减肥瘦身、瘦身减肥、懒人减肥、女子减肥、排毒减肥、减肥瘦肚子、消除大肚腩等关键词
- 垂直行业标签 - 减肥需求人群，联系运营获取已有群体数据；
- 场景关联人群 - 新手妈妈、求职者、结婚人群；
- 职业细分人群 - 销售、艺术从业者、房地产人员等。
- 症状相关词：如大肚腩、脂肪过多、压力；
- 产品关键词：如减肥胶囊、快速减肥茶；
- 品牌标签：直接关联现有核心品牌词汇。
- 用已转化/优质人群作为种子进行智能扩量；
- 帮助模型学习，提高后续投放精准度。
素材优化建议
横版大图在素材类型中表现突出，消耗占比约67%，远高于竖版视频（17%）和横版视频（12%）。以下是重点推荐的10类素材形式及投放建议：
- "谎言"系列素材：以“胖女孩常听的谎言”为核心文案，增强共鸣；
- 文字区域不可超过图片面积40%；
- 加入点击暗示图标；
- 人物形象应穿着完整且无不雅动作。
- "体重秤"场景：针对女性对体重的敏感心理设计内容；
- 避免涉及一级红线词汇（如暴瘦、见效快等）；
- 聚焦局部塑形但禁止露胸或捏肉等不当行为展示。
- "边吃边减"概念：区分性别定制化表达；
- 可使用"肚子瘦不下去怎么办"等痛点型文案；
- 继续强化自然点击引导设计。
- 男性目标向素材：突出啤酒肚、大肚腩问题；
- 皮尺量腰围为合适姿势；
- 避免任何肢体暴露过多的画面。
- 原生风格素人照：采用真实普通人的照片更贴近受众；
- 注意版权风险控制；
- 保持画面整体美感的同时传达信息。
- 药盒元素应用：清晰显示药品名称至关重要；
- 不得使用"安全"或其他违反规定的功效描述；
- 正面呈现产品的视觉效果。
- 卡路里主题创作：从热量角度切入创意；
- 谨慎处理类似"轻松减肥"字眼的合规性审查；
- 确保不会引发误导性理解。
- 前后对比手法：允许异性或者物品间对比；
- 尽量用道具遮挡不必要的身体部位；
- 联盟渠道适用性强于站内。
- 成功案例分享：挑选典型非名人实例说明成效；
- 隐去具体个人信息；
- 保持原有文本不变动原则执行。
