一直在用OCPM，它的逻辑你了解多少？

OCPM出价策略解析：智能投放的实战指南

了解OCPM的工作机制与应用场景，提升广告转化效率

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OCPM（Optimized Cost per Mille）是腾讯广告平台推出的一种智能出价模式，基于机器学习优化目标转化成本，以提高广告转化量和ROI。

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OCPM产品说明

OCPM通过设定唯一的优化目标，并使用机器学习技术替代传统人工调价，实现自动出价和高效转化。相较于传统的CPM、CPC模式，OCPM更贴近用户实际转化需求，从而提高投放效果。

三种常见出价模式对比：

• CPM：按曝光计费，适合品牌曝光为主的需求
• CPC：按点击计费，适用于吸引流量为目标的广告主
• OCPM：按转化价值智能出价，适用于追求转化效果的广告主

举例说明：某家政客户采用不同出价模式的结果差异如下： - CPM模式：出价100元，投入1万元，获得2个有效客户 - CPC模式：出价2.5元，投入1万元，获得20个有效客户 - OCPM模式：出价100元，投入相同金额，最终获客达100人 OCPM在精准定位目标用户、降低无效投放方面的优势明显。

使用OCPM的四大关键点：

1. 设定唯一优化目标：如激活、注册、付费等，当前支持H5落地页及APP推广
2. 目标转化成本设置：根据行业参考值进行合理出价，过低可能导致曝光不足
3. 系统自动出价逻辑：结合实时数据闭环，动态调整竞价，使转化成本趋于预期值
4. 扣费机制：依然基于千次曝光计费（CPM），兼顾广告平台与流量方利益

在资源位差异化投放中，可通过调整出价系数优化整体转化效果。例如贷款类客户可根据各渠道ARPU表现，适当降低低效资源位出价，提高整体投放ROI。

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OCPM适用范围

OCPM适用于移动应用推广和销售线索收集类广告，尤其依赖广告主回传真实有效的转化数据。越靠近用户行为路径前端的目标（如激活）模型预测准确性越高，更适合OCPM的应用。

该模式通过大数据分析提升投放精准度，实现了平台与广告主之间的双赢：广告平台提升流量价值，广告主则在可控成本下获得更高转化率。

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