品牌商家如何通过抖音短视频推广新品与爆品
在抖音平台上，品牌商家和生产企业可通过短视频形式有效推广新品与爆款产品。短视频具备内容呈现多样性和高用户活跃度的特点，能更好地触达潜在消费者。
一、新品推广的选品策略
1. 新品定义
新品指产品的任何部分有所创新或改进，并能给消费者带来新体验的产品。
2. 选品三步法
- 核心卖点：挖掘产品的功能优势并结合用户痛点，确保能以可视化场景呈现；若仅靠语言描述无法有效展示，则不推荐短视频推广。
- 外部包装：当产品卖点较难呈现时，利用精致外观或包装提升吸引力，例如开箱视频等形式，增强用户视觉和情感共鸣。
- 福利价格：突出促销信息如“买一送一”或比同类更优的价格策略，在视频中快速吸引目标人群注意力。
二、爆品推广的选品方法
1. 爆款基因
具备鲜明卖点且消费群体高度精准的产品更容易成为爆款。
2. 抖音平台适配性筛选
- 受众分析：选择目标群体特征明确、市场容量大的商品，避免过于宽泛的群体定位。
- 使用频次：优选日常高频使用或易损耗类产品，提高转化率。
- 场景构建：围绕产品构建真实生活场景，自然植入卖点，避免过度营销化内容，使用户无感种草。
三、总结
推广新品要点：
结合抖音平台特点调研用户喜好，明确新品概念后，从产品卖点、外包装及促销策略入手进行科学选品。
打造爆品重点：
识别平台爆款共性与市场需求，基于企业自身优势设定明确目标，再综合考量受众特征、使用频率以及视频场景设计来优化选品。
