2021年2月应用海外买量市场分析：中国出海应用表现亮眼
购物与社交类应用成买量主力，东南亚成新兴推广区域
2月份全球应用买量格局总体稳定，购物类和社交类应用依旧为投放大户，中国出海应用上榜数量明显上升。部分非主流应用如瑜伽健身应用《Yoga-Go》、美食速递平台《foodpanda》也进入榜单。App Growing Global根据覆盖27个国家、19家主流广告平台的数据显示，以下为2021年2月海外市场投放核心特征。
一、整体买量趋势分析
2月购物类应用买量占比显著上升，由1月的16.33%增长至29.56%，新闻资讯类继续保持高位。其他类别买量变化不大。
欧美仍是核心买量地区，其中美国投放略有下降，占比降至12.29%。其余国家保持小幅上涨。新加坡、菲律宾、印尼等东南亚国家逐渐成为次级市场。中东国家如阿联酋、科威特等平均买量占2%。
广告形式中信息流广告占比上升15%，总量达到75.96%。素材以图片（60.94%）和视频（35.30%）为主。
二、热投应用与发行商榜单
2月热投应用仍以购物类为主，《News Break》持续占据买量榜首。《Wish》、《Lazada》、《Alibaba.com》等均有较强投放。工具类应用如文件加密《FileMaste》、内存清理《One Booster》、壁纸类《3D Live Wallpaper》买量基本持平。
本月中国出海应用推广榜排名上升，新入榜企业包括阿里巴巴国际站《Alibaba.com》、亚洲创新集团旗下的直播应用《Uplive》，以及JOLLYCHIC旗下《Jollychic》。
在上升榜中，《OZON》（俄罗斯电商）、《Shpock》（英国二手交易平台）、《AlMart》（哆啦科技旗下）等购物类表现突出。旅游平台《KLOOK》、瑜伽健身应用《Yoga-Go》、美食配送平台《foodpanda》均崭露头角。
发行商方面，俄罗斯巨头Yandex Apps旗下购物应用《Яндекс.Маркет》首次进入前20，稳居热门榜单。中国厂商Asia Innovations HK Limited凭借《Uplive》登榜，主打东南亚直播市场。
三、重点应用买量创意盘点
3.1 旅游应用《KLOOK》
《KLOOK》专注境外旅游资源整合，主推旅游预订、门票、特色体验、美食及住宿服务。主要买量地区集中在新加坡，并在中国港澳台小范围投放，广告形式以图片与视频结合为主。
- 创意1：引入网红明星进行品牌推广
文案示例：Klook App首場 #KlookLIVE：在家食餐好 獎品優惠任你拎
- 创意2：策划节日营销活动吸引用户关注
文案示例：睇 Klook LIVE 搶11.11大「折」日瘋狂優惠
3.2 美食速递应用《foodpanda》
专注外卖配送及精选餐厅服务，在东南亚及港台地区广泛投放。广告多使用图片展示美食折扣信息。
- 创意1：引导消费者下单
文案：Get your bubble tea craving fixed. Order bubble tea you love today!
- 创意2：强调即时配送优势
文案：各式美味線上點立即送
- 创意3：推出促销活动吸引消费
文案：13% off margaritas
*以上广告素材来源于App Growing Global移动广告追踪数据，仅作研究用途。
