穿山甲平台游戏广告投放策略全解析
优化流量获取与投放效果的关键方法
自2020年以来，穿山甲平台针对游戏广告投放方案进行了多项更新。本文将从整体投放目标、策略及工具使用等多个方面进行深入分析，并结合当前优质题材的应用案例，帮助广告主提升变现效果。
资料来源：巨量引擎官网
穿山甲平台当前已实现日均630亿次请求，具备巨大流量潜力。其流量分布具有明显特点，尤其在用户性别和地域分布上呈现集中趋势。
流量分布特征
◆性别与年龄
尽管部分客户倾向于仅投放男性用户，但数据显示，24岁至40岁的用户群体占比超过50%。这一年龄段人群具备较高消费能力，是游戏行业的核心付费群体。
◆地域分布
一线城市及新一线、二线城市的游戏用户支付能力更强，整体占穿山甲平台流量的50%以上。与此同时，三四线城市的用户时间充裕，具备一定开发潜力。
主要投放方式
目前主流投放模式包括以下三种：
- 直投：适用于追求短期付费成本优化的客户，广泛用于各大渠道。
- 双出价：通过降低流失率来提升整体转化效果，在变现类广告中表现尤为突出。
- 付费ROI出价：已在抖音平台成熟应用，在穿山甲平台尚处于测试阶段。该方式稳定性强，波动小，适合有阶段性考核目标的客户。
投放过程中建议回传用户每一次的付费行为数据，以帮助系统更好地优化ROI值。对于独家合作客户，优化效果更精准。
资料来源：巨量引擎官网
关键优化指标
◆UP值
若希望通过提高用户单次付费金额（UP值）来优化收入结构，可以考虑“游戏优质媒体”定向投放。它基于历史留存与质量筛选，聚焦高价值用户群体，但也可能导致总流量下降。
◆自定义指标
建议结合激活成本、付费率、注册率等关键指标综合判断投放质量。排除低效流量而非盲目定向，能有效提升转化效率，适用于所有类型游戏。
◆付费门槛设置
该功能可用于调整付费率与成本之间的平衡。例如，当某款游戏平均用户首次付费金额为15元时，可设置15元作为门槛，过滤低质流量。
实际操作中，设置付费门槛后，用户的付费率平均可提升30%至50%，个别案例甚至实现翻倍增长。然而需注意的是，优化手段往往伴随流量规模缩减，因此建议在回收线正常的情况下尝试新型投放形式以进一步挖掘流量红利。
