单日出单9305件！国货纸尿裤品牌如何借力TikTok打开泰国市场？
母婴消费持续升级，高品质纸尿裤在东南亚大有可为
随着全球人口增长和育儿观念变化，母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，2023年全球母婴市场规模达320.65亿美元，预计到2030年将达到475.15亿美元，复合年增长率为5.9%。
在东南亚市场，泰国正成为新兴热土。该国纸尿裤市场年增长率维持在8%左右。城市化进程加快、居民收入提升、对婴幼儿护理品质要求提高，多重因素推动了泰国母婴市场的快速增长。
TikTok电商数据印证了这一趋势。SUNNYBABY THAILAND品牌的某款纸尿裤曾在平台单日售出9305单，并冲入商品热销榜前十。自2023年5月上架以来，其销量突破32.42万件，GMV达7105.58万泰铢（约合140万美元）。
数据来源：Fast Moss
SUNNYBABY为豪悦护理旗下品牌，早在泰国建立本地生产线，并依托TikTok等新电商平台实现快速渗透。该品牌主打“极致舒适”理念，针对婴儿肌肤敏感特性，采用柔软材质与先进吸收技术，提升产品贴合度与干爽性。
短视频+直播双管齐下，撬动尾部达人红利
借助TikTok的内容生态，SUNNYBABY已与5369位达人建立合作，其中以尾部达人居多。相比头部达人，尾部达人合作成本低、性价比高，内容更具真实性与亲和力，有利于激发用户互动和转化。
数据来源：Fast Moss
除短视频带货外，品牌还积极布局直播渠道。截至目前共开展2.98万场直播，累计销售额达1073.63万泰铢。高频次的直播活动有助于提升品牌曝光、增强用户粘性，虽单场销售表现一般，但通过持续覆盖潜在消费者，助力整体GMV增长。
母婴行业趋向多元化、智能化、高品质化
全球母婴消费正呈现三大趋势：品类从单一商品零售向多元场景拓展；消费者对产品质量、安全与功能性的要求持续提升；智能母婴用品如智能监控器、穿戴设备等日益受到关注。
特别是在东南亚等新兴市场，新一代父母更愿为高品质、安全可靠的产品支付溢价。对于想掘金海外的品牌而言，紧跟用户需求变化、持续优化产品体验，并结合内容营销建立品牌认知，是打开市场的关键。