Picun北美市场跃迁头部爆款，内容营销撬动海外生意
头戴式耳机风靡北美，国内品牌破局出圈
提及耳机，入耳式蓝牙耳机或许是国内年轻人的首选。但在北美地区，更受年轻消费者欢迎的是头戴式耳机。
在美国街头，每10个年轻人中有9个头戴或脖挂式佩戴头戴式耳机。无论春夏秋冬，男女老少，几乎“人头一个耳机”，可见其在海外市场的受欢迎程度。
根据调查，目前北美是全球最大的头戴式耳机市场，占超过30%市场份额。市场竞争激烈，既有索尼、Sennheiser、Bose、Beats等传统品牌，也有JLab、声阔（Soundcore）等后起之秀。同时，蓝牙入耳式耳机的强势竞争也让头戴式市场压力剧增。
尽管如此，仍有众多国产品牌突出重围，其中Picun（品存）就是代表之一。
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Picun半年跃迁头部爆款
Picun隶属于深圳市品存数码科技有限公司，成立于2012年，并于2024年10月正式入驻TikTok Shop。
近期，Picun推出的F5 ANC系列头戴式蓝牙耳机在TikTok美区表现亮眼。数据显示，该耳机4月份销量达5314台，销售额约20.35万美元（约合人民币148.54万元），成功超越美国品牌JLab旗下同品类产品，成为广受当地年轻人喜爱的新宠。
从功能来看，该款耳机主打35dB深度降噪，有效阻挡环境噪音；配备40mm生物膜大扬声器，实现Hi-Fi高保真音质效果；支持空间音频技术，提供360°沉浸式影院环绕声体验。
定价方面，该耳机当前在TikTok美区售价为41.99美元（约306.5元人民币），走中高端性价比路线。
凭借高音质、强降噪和高性价比，Picun迅速获得北美用户青睐，仅上线TikTok半年即跃升至P6+头部爆款行列。
除TikTok外，Picun在亚马逊美区亦表现不俗。今年2月，该品牌一款评分4.6分的头戴式耳机位列亚马逊“Over-Ear Headphones”分类销售排行榜第五位。
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内容营销发力，打开北美市场
当前北美头戴式耳机竞争进入白热化阶段，拼技术、比价格之外，还拼谁更能贴近年轻消费者的喜好。
Picun通过社媒营销策略，在TikTok、Instagram等平台发布自制产品内容，触达更多潜在消费者。
为展示耳机降噪性能，Picun制作火车站、商场、马路等真实场景下的测评视频，直观呈现产品优势。
同时，品牌打造短视频内容矩阵，涵盖新品开箱、功能演示、用户种草等内容，强化卖点表达，提升品牌认知。
通过与TikTok数码达人合作，进行场景化拍摄，如健身听歌、旅行使用、礼物推荐等，进一步拓展目标用户群体。
考虑到北美年轻用户注重颜值、偏好时尚电子产品的趋势，Picun特别设计轻便、高颜值的款式。并与潮流穿搭达人联动，推出“耳机穿搭Look”主题内容，提升产品社交属性。
此外，Picun重视售后服务体系建设，优化售前答疑与售后反馈流程，提升整体用户满意度。
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北美头戴式耳机赛道潜力仍足
随着用户对音质、健康舒适度要求提升，头戴式耳机因其物理优势——更大腔体带来的更高音质与更强降噪能力，在同等价位中更具竞争力。
调查显示，有超半数全球受访者表示愿意购买支持多种线材升级功能的HiFi向头戴式耳机。
北美头戴式耳机市场持续增长，跨境卖家如何把握趋势？
北美引领全球头戴式耳机市场增长
根据最新市场分析，北美地区在2025年依然是头戴式耳机市场的主要增长动力，市场销量呈现强劲上升趋势。
技术创新推动市场发展
当前，技术创新、消费需求多样化以及娱乐与工作方式的改变是推动头戴式耳机市场发展的核心因素。随着消费者对佩戴舒适度、功能性和音质要求的提升，电子竞技、运动、户外及助听等细分应用场景成为影响购买决策的关键指标。
未来发展趋势：智能化与个性化
全球耳机市场正朝着智能化、个性化健康监测和多场景融合方向发展。未来几年，头戴式耳机将在无线技术、AI助手集成及健康监测功能上实现更多突破。同时，环保材料和可持续设计也将成为重要的消费考量。
卖家策略建议：定位精准与产品差异化
因此，跨境卖家应深入研究目标市场的主流消费趋势，结合自身优势选择合适的产品与营销策略。新兴品牌尤其应注重创新与差异化竞争，以建立品牌认知并获取市场份额。
价格与质量：性价比成关键
目前市场需求旺盛，但消费者更青睐高性价比产品，尤其是25美元以下价位的产品更具销量潜力。尽管客户不盲目追求高端产品，但仍对基础质量和使用时长有明确期待。因此，卖家需严控产品质量，并将价格定于合理区间，以提升盈利空间。
风格化设计助力吸引年轻群体
作为数码配饰，头戴式耳机也承载着个性表达的功能。跨境卖家可关注耳机外观设计，结合社交媒体热点与时尚潮流，打造更具吸引力的产品，进一步打开年轻消费市场。
