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抖音电商短视频类型及数据指标分析

丝路赞学院

2024-01-08

抖音电商短视频类型及数据分析指南

电商类短视频的三大类型与关键指标解析

随着抖音电商的快速发展，商家已逐步进入货架电商模式。依据业务性质划分为本地商家（团购、外卖）与非本地商家（国内小店、国际TikTok小店）两类。对于电商账号而言，短视频、直播和橱窗成为核心成交渠道。

针对电商短视频，其核心目标在于通过内容实现商品售卖或直播间引流。不同类型视频对应的考核指标存在差异：

01 电商短视频类型及考核重点

电商类短视频可分为带货类与非带货类两种大类，其中非带货类又进一步细分为引流视频与标签视频。

• 带货视频：核心目的在于商品销售，考核重点为商品点击率、转化率及GPM（千次观看成交金额）。

• 引流视频：服务于直播间流量获取，主要关注直播间进入率。

• 标签视频：用于账号人设打造与涨粉，核心考核指标为粉丝关注率。

所有短视频制作的前提是确保高完播率，这是平台判定内容质量的基础标准。

02 带货短视频分析方法

使用“抖店-电商罗盘-短视频-自营视频”路径可查看带货类视频数据分析模块，包括新发布/历史视频的播放数据与成交情况。

通过象限图分析，系统会自动按照曝光量与成交金额划分视频表现层级，并支持单条视频详细数据查看。重点关注以下指标：

完播率
平均观看时长
GMV（商品交易总额）
GPM（千次观看成交金额）
观看到成交转化率

此外，还可借助词云功能进行内容灵感挖掘，并对进入衰退期的视频进行复制优化，持续提升短视频变现能力。

03 非带货短视频优化策略

非带货类视频主要目的是引导用户进入直播间，但需确保引入的是与产品高度相关的有效流量，而非娱乐类无目的观众。

在“非带货短视频”分析页面中，可重点监控以下指标：

完播率
平均观看时长
直播间入口点击率

非带货视频生命周期较短，建议商家定期复盘并优化内容，提高短视频引流效率。

总结：抖音电商运营离不开精细化的数据分析与内容策略。不论是带货类还是非带货类短视频，明确目标、合理分类、对标优化，是提高短视频整体效能的关键。

【声明】内容源于网络

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