国内家电企业深耕非洲市场：机遇与挑战并存
海尔智家完成对伊莱克斯南非热水器业务收购，布局中东非市场
作者:黎梓
近日，海尔智家宣布在南非约翰内斯堡完成对瑞典伊莱克斯集团旗下伊莱克斯南非热水器业务（ESA）的收购交割，交易金额为9.8亿元人民币。随着非洲经济稳步增长、城市化进程加速以及居民消费能力提升，该地区成为全球家电产业的重要新兴市场。
根据Statista数据，预计到2024年南非家电市场规模将达到36.4亿美元，并在2024至2029年间保持6.55%的复合年增长率。此次并购中核心资产为百年热水器品牌Kwikot，其具备完善的清洁能源产品线及本地成熟销售服务体系。这使海尔得以借助既有资源快速拓展渠道，深化其全球品牌建设。
除海尔外，九牧、美的和TCL等多家国内家电企业也已积极布局非洲市场。例如，九牧在安哥拉开设卫浴旗舰店；美的投资超7亿元建设巴西工厂；TCL则针对中东及非洲发布新品类电子产品。
吸引中国家电企业进入非洲的因素主要包括人口红利、政策支持以及跨境电商的发展。非洲是全球人口增长最快的区域之一，未来将持续释放改善生活品质的需求空间。同时，《中国－非洲国家共建“一带一路”发展报告》指出，在基础设施和人文援助等方面取得进展有助于中国企业更好地开展业务。此外，Temu等电商平台使得商品更容易触达消费者，推动线上购物习惯形成。
然而，开拓非洲市场并非一帆风顺，主要面临三大挑战。首先，电力供应不足影响家电使用普及率。国际能源署报告显示截至2021年底仍有约43%的非洲民众无法获得稳定电力服务。其次，消费者更看重性价比和便捷配送，厂商需优化物流体系并与当地电商合作解决相关问题。最后，由于文化和社会结构复杂多样，实现本土化运营至关重要，包括应对宗教禁忌、语言差异和技术水平差异等问题。
尽管存在困难，但对于海信、海尔等长期耕耘的品牌而言，他们已在非洲取得了显著成果。如海信电视和冰箱销量位居南非首位，品牌知名度高达98%。面对潜力巨大的新兴市场，中国企业应采取循序渐进策略，在深入调研基础上推出符合当地需求的产品和服务，从而更好地抓住机遇，加强国际市场影响力。
