日本市场配送提速
当电商实力稳居第一后，亚马逊正将战略重心转向即时履约能力。近期，亚马逊日本站正式推出“Amazon Now”30分钟达服务，首批覆盖东京涩谷部分区域，商品涵盖食品、饮料、家居用品等数千种快消品类。该服务定位为常规网购的补充，旨在满足用户临时性、紧急性采购需求，模式类似国内“闪购”。
事实上，亚马逊早在2015年就已在日本试水“Prime Now”1小时达服务，但受限于当时市场成熟度与用户习惯，业务进展缓慢。2020年后，受公共卫生事件推动，日本线上消费渗透率快速提升，电商市场规模持续扩大，为即时配送提供了坚实基础。
据日本经济产业省数据，日本电商市场近年保持高速增长。与此同时，平台竞争加剧，亚马逊亟需在核心电商业务之外开辟新增长极。发力即时配送，既延续其物流优势，又可避开与本土平台的正面交锋，在细分赛道建立壁垒。
财报显示，亚马逊2025年在日本市场销售额达306.88亿美元，同比增长12%，市占率稳居第一。若“Amazon Now”规模化落地，将进一步巩固其本地化服务能力与用户粘性。
打造“物流帝国”
“Amazon Now”并非仅限于日本。几乎同期，亚马逊在巴西上线该服务，承诺最快15分钟送达；今年1月，英国首个“Amazon Now”站点也已投入运营。全球范围内的快速配送布局，凸显亚马逊对物流基础设施的战略野心。
物流已成为亚马逊核心竞争力的关键一环。数据显示，2024年亚马逊通过Prime当日达与次日达服务完成履约订单超130亿件，同比增长44%，连续三年刷新纪录。该指标已成为衡量其物流体系效能的核心标尺。
除时效升级外，亚马逊正系统性强化全链路物流能力：仓储端大规模部署AI驱动的机器人系统（如最新Blue Jay），提升分拣与整合效率；末端配送持续探索无人机等创新方案。从成熟市场到新兴市场，各地节点正加速纳入其自主可控的全球履约网络。
在持续资本投入与技术迭代支撑下，一个覆盖广、响应快、智能化程度高的亚马逊物流帝国正加速成型。