巴西玩具行业2025年营收达103.9亿雷亚尔，同比增长1.86%，就业人数达43946人，为2020年以来最高。巴西玩具工业协会2026年年鉴数据显示，尽管面临高利率、出生率下降和国际竞争加剧，行业仍实现增长。
“在我看来，巴西政府终于意识到——这也是包括中国在内的全球主要经济体的成熟做法——出口需要国家的系统性支持，”巴西玩具工业协会主席Synésio da Costa向《巴西时报》（CNBC独家授权）表示。
“玩具行业的外贸占比仍较低，但这一变化有望激发企业兴趣。随着信贷更易获取，该领域有望获得新动力，更系统地推进出口。”
新出口信贷体系带来的变化
众议院通过并提交总统签署的第6139/2023号法案，建立了巴西官方出口信贷支持体系。实际上，该法案将官方融资和担保纳入工业和外贸政策，为私营保险公司和金融机构开展间接业务提供空间，并改革FGE和FGCE担保基金——若基金资产不足，联邦政府可履行担保责任。
对玩具行业而言，最相关的是BNDES在服务出口融资方面的规范，要求公开透明并每年向参议院提交报告。
法案还优先支持高技术密集或与脱碳相关的项目，并禁止与对巴西违约的国家开展新业务（债务正式重组除外）。
“面向海外市场的产品不应承担国内税负，需要有利的金融环境来确保竞争力。在巴西，这一直是一个障碍，尤其是在高利率环境下，信贷几乎无法获取。BNDES加大对出口导向型生产的官方支持，是朝着这个方向迈出的重要一步，”Synésio说。
内销强劲，出口薄弱
行业内外表现反差明显：2025年全球玩具市场规模达1106亿美元，同比增长7%，而巴西同期出口仅1030万美元。
出口目的地主要集中在南方共同市场：巴拉圭占44.2%，阿根廷占17.3%，合计占总出口的61%。圣保罗州出口占比64.36%，其次是亚马逊州，占12.72%。
生产集中度同样显著：85.58%的行业工厂位于圣保罗州，该州也占全国消费的34.9%。圣卡塔琳娜州进口占比最高，达50.12%。
新品发布创新高，热门品类增长
在巴西国内，创新步伐持续。2025年，行业推出1689款新产品。2026年预计将推出1740款，其中64%为自主品牌产品，36%为授权产品——这表明本土行业在国际品牌面前正获得更多空间。
2025年增长最快的品类反映了消费者特征的变化：所谓的“科技类”以19%的销量领先，其次是运动类（16%）和创意类（15.2%）。积木类增长17%，受对促进逻辑思维玩具需求的推动。
桌游和卡牌增长16%，反映了线下娱乐和共享体验的重视——市场称之为“大小孩”（kidult），即消费玩具的年轻和成年人群体。
“突破100亿雷亚尔营收并保持稳定增长，是持续投资创新、质量和开发适应新玩法产品的长期努力结果，”Synésio表示。
电商渠道持续增长
数字渠道巩固了其地位。2017年，线上销售占总销量的22%。2025年，这一比例升至38%——为历史最高水平。巴西玩具工业协会主席指出，零售转型与出生率下降导致的人口变化一样，是结构性挑战之一。
就业方面，行业从2020年的35832人增至2025年的43946人——五年内新增约8000个岗位。2024年达到峰值，直接和外包就业人数为44092人。
“行业展现出适应能力，并将继续努力扩大市场、加强本土生产并创造更多就业机会，”Synésio强调。
玩具制造商对2026年持乐观态度
制造商对2026年的预期积极。根据巴西玩具工业协会的数据，46%预计2026年销量“良好”，39%预计“优秀”。盈利能力方面，50%预计“良好”，40%预计“一般”。
主流情绪是增长和稳定——现在，随着新的出口信贷法案即将签署，部分行业开始将目光投向南方共同市场以外的市场。
