作者丨叶心冉
走进拼豆店，“00后”李妍惊呆了：周末午后，店内至少200人紧挨着坐在长条桌旁，低头专注拼豆，场面堪比流水线工厂。她和朋友放弃常规聚会方式，转而体验这项新兴手工项目。
选好图案后，李妍用镊子将米粒大小的塑料豆一颗颗嵌入豆板。起初兴致高涨，半小时后却因重复动作与嘈杂环境渐感烦躁。但随着图案复杂度提升、配色要求提高，她被激发挑战欲，迅速沉浸其中，进入心流状态。
当天下午3点多到店，她购买了80多元的双人不限时套餐。按店规须在晚8点前完成作品，临近截止时，她和朋友争分夺秒协作收尾——环顾四周，几乎所有人都在“赶工交卷”。随后进入关键环节：烫豆。高温使塑料豆表面熔融粘连，最终定型为像素风成品。
5小时后，两人各完成两件拳头大小的作品。尽管存在高低不平、缝隙偏大等瑕疵，李妍仍十分喜爱，并决定一周内再次到店精进技艺。
拼豆，受访者供图
拼豆正迅速席卷年轻人群体。抖音生活服务数据显示，2026年春节假期，“Z世代”拼豆团购下单量同比激增9018%。社交平台频繁刷屏的“自习室式”拼豆店爆满视频，引发大量年轻人自嘲“进厂打工”。尽管耗时久、动作重复、需高度专注，这种“辛苦式休闲”却持续走红——门槛低、上手快，为聚会提供了新选择。
拼豆店疯狂扩张：低门槛、易复制
消费热情迅速点燃线下开店潮。2025年，拼豆店在全国各大城市密集落地。
石家庄“00后”创业者李世凯，两个月内开出三家直营店，并吸纳两家加盟店。2025年12月，他基于美团平台单日搜索量达400万的数据洞察及实地调研，果断入局。首家“拼豆星球”启动资金仅5万多元，涵盖房租、物料、设备与基础装修。
开业即爆满，门店外常排起长队。为提升承载力，不到一个月便扩租楼上空间，开设第二家店。两家店总面积160平方米，理论容量140人，但为保障体验，日常限流至80人。主推59.9元单人、99元双人周末不限时套餐。
受访者供图
顾客停留时间长，复购率高。一位教师客户整个寒假几乎天天到店，专注制作卡通挂件赠予学生。目前两家店月营业额约15万元，扣除房租（约1万元）、人工（8人共3.6万元）等成本，月利润达7.2万元。
李世凯第三家直营店已签约装修，两家河北区域加盟店即将落地。过去两个月，超50人主动咨询加盟，其团队正打磨标准化加盟模型并推进商标注册。
与规模化路线不同，成都“90后”创业者徐玥琛选择精品化路径。曾从事艺考培训近十年的她，看中拼豆“低门槛、高成就感”的特性——无需专业功底，像素画风契合年轻审美。她摒弃流水线模式，打造120平方米上下两层精品店，仅设23个座位，配备畅吃畅饮服务。总投资约15万元，月营收约3.5万元。
行业隐忧同步浮现。据供应链方透露，2025年底石家庄单日新增拼豆店超15家。入局门槛低、模式易复制，导致价格战初现端倪，市场上已出现9.9元不限时超低价团购。部分从业者担忧拼豆仅是短期网红现象。
李世凯认为，低价难维系可持续经营，亦难以沉淀核心客群。拼豆店长期竞争力，终将回归以人为本的服务体验，在每一个触点持续优化。
DIY潮玩赛道
拼豆产业链结构清晰：上游为塑料豆、烫画机、豆板、镊子等原料与设备；下游为线下体验店、DIY工坊等服务终端。
烫豆是关键工序。个人用户可用普通熨斗，门店则依赖专业烫画机以保障效率与成品稳定性。
乐立克作为专注潮玩电子硬件的企业，已构建涵盖烫画机、刻字机、激光雕刻机等产品的智能硬件矩阵。其联合创始人郑海超介绍，自2025年4月起，烫画机月均销量增速达80%—150%。
烫画机，受访者供图
该增长源于对细分市场的精准切入。乐立克创立之初即锁定“DIY潮玩消费电子”赛道，填补市场空白——彼时同类设备多被归类为五金或工业工具，缺乏面向年轻群体的潮玩属性定义。
郑海超指出，新一代消费者重视悦己体验与情绪价值，热衷二次元、IP及潮流文化，渴望通过动手创作表达自我。乐立克由此重构产品定位，将烫画机从工具升级为潮玩数码消费品。
当前客户结构中，B端与C端各占一半。C端用户包括二次元爱好者、追星族、手作达人及亲子家庭；B端覆盖文创店主、DIY工坊、教培机构及小微创业者。伴随品类认知升级，IP衍生品创业者、教育机构等新客群持续涌入。
市场升温也催生乱象：白牌与山寨烫画机涌入，以劣质材料实现超50%毛利率；乐立克产品毛利率维持在10%—16%，并通过3C认证。
郑海超估算，拼豆材料年市场规模约10亿元；叠加配套消费电子设备，整体赛道可达50亿元。他认为拼豆有望沉淀为长期生活方式，逐步发展为益智类常青品类，适配早教、校园活动等多元场景，兼具疗愈属性与能力训练价值。
“拼豆的火爆，本质是年轻人DIY潮玩需求集中爆发的缩影。”郑海超表示，拼豆只是乐立克战略的一环，公司核心在于深耕DIY潮玩消费电子赛道，以丰富产品与场景，助力用户实现“快乐立刻实现”的创作诉求。
