短视频选题能力成核心竞争力，三大原则打造爆款内容
在AI剪辑工具普及的背景下，选题策划成为决胜关键
随着2025年AI剪辑工具的普及，短视频制作门槛大幅降低，优质选题的重要性愈发凸显。一个出色的选题能在一定程度上弥补拍摄和剪辑上的不足，逐渐成为短视频内容的核心竞争力。
找选题的三个核心原则
- 观察平台偏好
- 浏览10条同类热门视频，记录封面关键词（如“99%人不知道”、“千万别做XX”）
- 关注平台活动入口，如抖音首页推荐的“春日治愈计划”，结合主题创作春天美食类内容
- 洞察观众需求
- 从评论区获取灵感，热评第一条常是下一个选题来源
- 挖掘现实痛点，例如食品安全问题催生《后厨不敢展示的10个区域》等内容
- 提供情绪价值，反映老板赚钱不易、职场内卷等共鸣话题
- 展现自身特色
- 将专业背景转化为故事，如幼师转行卖煎饼可拍《带小孩 vs 摊煎饼哪个更难》
- 日常寻找反差点，比如《老板娘每天吃客人剩菜》
- 进行跨界混搭，例如酒类销售结合历史知识，《武松能喝多少杯XX酒？》
观察同类账号，提炼选题策略
- 使用同城榜单观察附近门店热门视频，重点分析评论区高频提问
- 研究对手失败案例，例如点赞低但播放量高的视频揭示用户真正兴趣点
- 跨行业借鉴创意，母婴店学奶茶店拍“隐藏菜单”，五金店模仿美妆博主拍“开箱测评”
选题加工技巧
为普通事件“加料”
- 时间对比法：店铺早晚货品变化、服装在不同年龄群体中的穿着效果
- 数字游戏：“试吃员今天吃掉18个失败品”、“3分钟包好100个快递”
- 制造小意外：故意打翻咖啡展示防泼溅桌布、让小朋友给玩具摆奇葩造型
老话题新表达
- 反转套路：宠物店让猫当导购、西装顾客满嘴流油吃烧烤
- 借节日造梗：情人节卖拖把写“爱情保质期不如我的保修期”
- 玩地方特色：东北澡堂拍南方人第一次搓澡反应、重庆小面馆教游客发音“微辣”
修改选题的三板斧
- 砍掉自嗨内容，如“本店十年老品牌”改为“街坊吃了十年的秘密”
- 前3秒埋钩子，如开头设问“你见过会游泳的饺子吗？”
- 多版本测试：同款衣服分别拍穿搭教程与试衣囧事；根据完播率在关键节点加入悬念提示；对爆款选题进行变体优化
结合真实案例，持续输出选题
超市连续发布“今日特价”无人问津时，可策划以下替代选题：
- 大妈抢菜时假发掉了
- 称重员偷偷给独居老人多装鸡蛋
- 下雨天用塑料袋帮客人包鞋
- 让顾客蹲点等更新
2.餐饮店
最开始拍精致摆盘没人理，改拍：
- 顾客过生日被抹奶油的囧样
- 后厨大叔用炒勺打节奏跳鬼步舞
- 开发“火锅泡方便面”隐藏吃法
避开3大选题坑
- 别碰平台红线
医疗类要说“缓解”不能说“治疗”；理财类不能出现具体收益率数字。
- 别自嗨
先拍15秒试发版，播放量破500再拍完整版。发完视频可用小号评论：“第三条方法真的有用！”
- 别贪多
餐饮店账号突然发军事科普必掉粉，选定一种视频风格，半年内不要轻易换风格。
总结
好选题不在电脑前，在店铺的烟火气里。少想“拍什么高级”，多想“顾客想看什么热闹”。坚持每天存3个素材，三个月后你会发现，随手拍的收银台吵架都比精心策划的广告好使。
END
今日作者
欧阳扬洋
青岛成功易
审核人 | 房甜甜
