TikTok成美国消费者主流搜索与购物入口
近日，TikTok正快速从娱乐应用升级为美国消费者的主流信息搜索与产品发现平台。
超半数用户用TikTok搜索信息，Z世代驱动增长
数据显示，49%的美国消费者已将TikTok作为日常信息搜索工具，较2024年的41%上升19.5%。
用户首选TikTok的核心动因包括：短视频形式（26%）、故事化表达（21%）及强互动体验（17%）。其中，Z世代有21%被平台个性化推荐内容吸引。
视频教程与测评最受青睐，食谱美妆成高频搜索品类
用户最常消费的内容类型依次为：视频教程（61%）、产品测评（45%）、个人故事（41%）、网红推荐（33%）。Z世代与千禧一代对热门挑战和表情包内容偏好最高（分别为31%、32%）。
食谱、美妆建议和餐厅推荐是TikTok上最常被搜索的三大生活类内容，为相关行业提供明确营销切入点。
用户画像：女性为主、中低收入群体占比较高
当前TikTok美国月活用户已突破2亿。在通过平台发现产品的用户中，25–34岁占比最高（29%），其次为18–24岁（21%）、35–44岁（19%）、45–54岁（14%）、55岁及以上（16%）。
整体用户中约三分之二为女性；收入结构显示：低收入家庭（低于全国均值75%）占42%，中等收入占38%，高收入仅占8%。
小企业加速布局，TikTok成核心营销渠道之一
58%的小企业主已在2026年使用TikTok开展业务推广；38%通过TikTok网红进行产品销售或宣传，显著高于2024年的25%。
企业平均将16%的营销预算投入TikTok内容制作，15%的SEO预算用于TikTok搜索优化。31%计划增加网红营销投入；38%计划扩大联盟营销（较2024年53%有所回落）。
企业运营主要挑战集中在：将平台互动转化为实际销售（38%）、提升粉丝量与互动率（36%）、构建统一且具吸引力的品牌形象（31%）、建立并维系粉丝基础（28%）、创作覆盖多元用户的内容（27%）。