Hallow：一款天主教冥想App如何实现全球化增长？
月收入突破100万美金，下载量超千万次的出海案例解析
近期，在出海领域有一款名为Hallow的宗教类App表现突出。根据Sensor Tower数据显示，该产品月收入达100万美元（其中iOS 80万、安卓20万），下载量已突破1000万次，用户累计完成2亿次祈祷。此外，该产品在2023年5月完成C轮融资，金额为5000万美元。
本文将从天主教徒视角结合移动互联网出海从业经验，分析Hallow的成功逻辑，并探讨宗教类应用是否仍具备市场机会。
宗教衰落与灵性需求并行的全球趋势
尽管近年来基督教影响力持续减弱，但人们对于精神信仰的探索并未减弱。皮尤研究中心调研显示：在过去50年里，自认是基督徒的比例从90%下降至64%，仅不到一半的人表示会经常去教堂。然而，数据也指出，定期祈祷人数比例长期保持稳定甚至略有上升。
在Z世代中，这种现象更为显著。巴纳集团调查显示，全球有52%青少年自我认同为基督徒，而在美国这一数字高达65%。同时，多数人表示希望更深入了解耶稣，三分之二以上表示渴望阅读圣经。
数字化推动信仰生活方式转型
圣经相关App在移动端呈现高下载率和使用频率，印证了信仰数字化的趋势。Hallow App创始人Alex Jones认为，现代社会出现了越来越多“精神上的非宗教”群体——虽然他们不参与传统教会活动，但仍对灵性体验有强烈诉求。
与此同时，主流冥想类产品如Calm与Headspace月收入分别达600万美元和400万美元，也印证人们对心理安抚和精神慰藉的需求不断上升。
值得注意的是，Hallow最初的产品方向也是模仿冥想工具类产品Calm，但在实际开发过程中逐渐转向天主教信仰场景，并最终成为排名第一的天主教App。
后续研究内容预告
- Hallow产品的核心特色及设计要素；
- 纯宗教类App的关键运营与增长策略；
- 当前宗教类应用市场是否存在新的机会点。