士力架营销案例解析：如何打造品牌印记实现跨界破圈
从一句slogan到IP联名，士力架的年轻化营销策略分析
在产品同质化严重的市场环境中，士力架通过持续强化“饿”的品牌印记，在消费者心智中建立了深刻认知。其经典口号“横扫饥饿，做回自己”已成为标志性品牌符号。
近日，士力架携手香港演员罗家英推出新广告，沿用《东成西就》张学友经典旋律改编洗脑主题曲，结合“唐僧”歌舞元素提升趣味性。该系列广告延续“一饿就变捞”的核心理念，深化“饥饿定律”，进一步巩固品牌与抗饿场景的强关联。
除了广告营销创新，士力架也在包装设计上不断突破。从“昵称包”、“运动饿货装”到最新推出的“标签包”，将用户按不同运动场景细分为“软脚蟹”、“百发不中”、“送分童子”等群体，通过精准分类增强产品娱乐属性，赢得年轻消费群体青睐。
品牌还积极拓展跨界合作，与腾讯《圣斗士星矢》手游深度联动，开启二次元营销新篇章。双方通过四大维度构建整合营销矩阵：
- 游戏内植入“亚克夫的食盒”，提供能量补给系统
- 设计道具收集制作玩法，增加用户互动体验
- 推出专属定制包装，扫码即可抽取游戏装备
- 联合京东开设专营区，附赠闪卡贴纸提升转化
此次跨界合作不再局限于传统曝光模式，而是通过多维互动内容激发用户参与热情，成功实现了线上线下的流量互通，为食品饮料行业的品牌营销提供了值得借鉴的实践范本。
