撰文 | 吴家琪
设计 | TIAN
引言
苹果于8月1日周四美股盘后发布了第三季度（2024自然年二季度）财报，营收和净利润实现双增长，iPad业务和软件服务业务强劲增长，尽管在大中华区的表现不及预期，但整体财务数据仍然稳健。财报发布后，苹果股价盘后涨超1%，盘后收盘价上涨0.6%。
第三季度财务数据
Part.1
主要财务数据
营收：同比增长4.87%至857.77亿美元，高于分析师预期的844.6亿美元。
经营利润：同比增长10.24至253.52亿美元。
净利润：同比增长7.88%至214.48亿美元。
每股收益：摊薄后每股收益同比增长11%至1.40美元。
苹果本季度营业收入的提升，主要受益于ipad及软件服务业务的增长。虽然大中华区收入仍有下滑，但其他地区收入都有不同程度的增长。苹果本季度经营利润的增长，主要受收入和毛利率提升的带动，本季度毛利率上升 1.74pct至46.26%。
细分业务数据
iPhone：业务收入为392.96亿美元，同比下降0.94%，但高于分析师预期的389.5亿美元。
Mac：业务收入为70.09亿美元，同比增长2.47%，高于分析师预期的69.8亿美元。
iPad：业务收入为71.6亿美元，同比增长23.67%，远超分析师预期的66.3亿美元。
可穿戴设备、家居与配件：业务收入为80.97亿美元，同比下降2.26%，高于分析师预期的77.9亿美元。
服务业务：收入为242.13亿美元，同比增长14.14%，高于市场预期的239.6亿美元。
不同地区业务数据
美洲：业务收入为376.78亿美元，同比上升6.49%。
欧洲：业务收入为218.84亿美元，同比上升8.31%。
大中华区：业务收入为147.28亿美元，同比下降6.53%，低于分析师预期的152.6亿美元。
日本：业务收入为50.97亿美元，同比上升5.72%。
其他亚太地区：业务收入为63.90亿美元，同比上升13.5%。
从各地区来看，本季度苹果在大中华区的业务收入仍在下滑，而在其他地区都有不同幅度的增长表现。其中，美洲地区是苹果的最大收入来源，贡献了43.93%的收入，本季度收入增长6.49%；而大中华区的收入再次下滑6.53%，苹果在大中华区仍面临着市场需求仍然不足以及竞争加剧的影响。
资本回报
苹果董事会已宣布派发每股普通股0.25美元的现金股息，股息将于2024年8月15日支付给截至2024年8月12日营业结束时登记在册的股东。
前景展望
Part.2
服务业务：苹果服务业务预计将在未来继续增长，市场研究机构Counterpoint预计，服务业务在2025年可能占到公司总收入的四分之一。
硬件创新：苹果硬件创新趋势逐渐清晰，今年iPhone16系列初步融入AI功能，明年iPhone17系列或迎来硬件及端侧AI大创新。
苹果公司得益于其品牌影响力、先进的操作系统、强大的软件生态系统以及庞大的忠实用户基础，其业绩持续实现了稳健的增长。公司对未来软件服务业务和硬件创新的预期展望，进一步凸显了其长期增长的潜力。尽管苹果的业绩增长目前维持在个位数，但其市值已达到3.32万亿美元，市盈率为30.11倍，这反映出市场对其在人工智能终端和软件变现能力提升方面的积极预期。
虽然最新发布的财务报告没有令人失望，但也没有超出市场预期，因此并未显著提升公司股价。苹果公司股价的进一步上涨可能需要依赖于即将到来的新产品发布会，以及明年人工智能技术能否引发新一轮的iPhone换机潮。
已参与IPO项目
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