2014年11月
2015年4月
滴滴、陌陌…这些大家都熟知的公司，都曾经在商标方面栽了跟头，并且由于商标的原因导致企业在发展的重要节点上，被小小的商标给阻拦住，甚至影响到整个的上市计划。而这个商标的障碍却是从企业初创期就埋下的一个伏笔。
99%的商标纠纷案，究其原因，还是归结到不重视。
作为初创型企业，很多人认为企业刚开始，一切都还是未知数的情况下，没有必要那么早去注册商标，想要等到企业发展到一定阶段的时候，再去注册会更好。而恰恰是这种想法，导致了诸如滴滴、陌陌等公司所出现的商标问题。
更可怕的情况在于，大部分的创业者根本意识不到什么叫做商标侵权。比如。曾经的“嘀嘀”打车可能认为，将一款手机APP命名为嘀嘀打车，似乎没有什么问题嘛，跟商标有啥关系？
意识层面的问题解决后，剩下的就是技术层面的问题了。那么，对于初创期的企业该怎样进行商标的保护呢？
从商标法的角度考虑，企业字号注册为商标，是最优选择方案。不仅可以获得更完善的商标保护，在企业运作过程中，也能利用企业字号作为主品牌，把其他子品牌带动起来，在宣传上达到事半功倍的效果。
对于初创期的企业而言，在进行工商核名的时候，就应当考虑企业的商标问题，确定几个核心的申请类别，分别进行商标查询。不仅要进行商标的注册查询，同时还需要将相对应的域名也进行查询，以求达到高度统一的效果。
这种方式，虽然在比较杀伤脑细胞，又相对消耗时间较多一些，但是这个阶段多消耗一些脑细胞，总好过后期出了问题后，再去消耗脑细胞要好得多。
如果没有在第一阶段把商标名字的问题解决好的话，那么以项目名称作为主商标就显得尤为重要了。
项目名称不仅仅要满足市场宣传的需求，更要兼顾到商标保护的需求。如果只顾市场，不顾商标的话，那就会造成市场造势火热，但是商标隐患重重的危险，这种情况比较典型的就是滴滴打车。
商标分为45个类别，各个类别互不相同，但是又互相牵连。从企业的运营角度来看，一个企业在运作过程中，都会涉及到多个层面的内容，而这些层面又分别属于不同的商标类别。
以一个一般的互联网公司举例，至少涉及到第42类（软件运营，软件研发）、9类（可下载软件）、35类（互联网广告宣传、内容上传）、38类（论坛）这4个类别。这只是单纯的互联网相关联的类别，还会有项目所涉及到的相关类别。
例如，陌陌所遇到的第45类的商标侵权纠纷中，对方所选择的婚恋、交友等服务是陌陌软件的核心服务内容之一，这也是很难绕开的。
因此，一个企业在选择商标方面，需要从企业的运营和产品属性等多个层面进行考虑，从而确认核心类别，再进行保护。如果仅仅是只注册一个类别的话，给别人在核心类别留下侵权的空隙，将是更大的隐患。
企业在初期所保护的几个核心类别，其实并不能够确保企业在长期发展的过程中商标是完全处于安全状态的。毕竟商标由四十五个类别，初创期的企业不可能也没有必要全部注册。但是企业应当在与自己相关的一些类别中，对自己的商标进行监控。
一旦发现有不良意图的商标注册行为，企业应当及时对侵权商标提出商标异议申请，（商标审核后，会有3个月的公告期，这三个月内可对侵权商标提出商标异议）把侵权行为扼杀在萌芽状态中。异议期间进行维权，成本较低，对企业产生的危害也是相对最小的。
如果企业在初始阶段，为了达到更好的市场效果而起一个无法注册为商标的名称，那也是可以理解的。但项目在发展到一个阶段后，这个名称终归会遇到问题。
这时候，一个备选方案就显得尤为重要，而这个备选方案，企业也应该及早的确立，并且在进行项目或产品宣传的时候，有意识的把备选方案逐步的代入进来。当主名称遇到问题的时候，备选方案就可以顺势推出。
最后，作为创业公司如果在遇到棘手的商标问题的时候，还是应当多听取专业的商标代理机构的建议，然后再进行判断。商标的问题，在早期的时候解决，成本通常是很低的。但是如果随着品牌价值的增加，越往后拖延，解决的成本也就越来越高。
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