当涉及企业的品牌战略，建立品牌的logo是最关键的任务之一。
在营销活动中logo无处不在，当有人提到您的公司时，logo是人们会想到的最突出的品牌元素之一。
越来越多的研究表明，logo对品牌至关重要。事实上，《市场研究杂志》(Journal of Marketing Research) 2019年的一项研究发现，一个有效的logo可以“影响品牌评价、购买意向和品牌表现”。
品牌logo应该是令人难忘、多用途、一致的，同时给您的观众一种感觉，您的品牌是什么。不幸的是，很多公司在树立自己的logo时，并没有很好地把这些目标记在心里，也没有很好地学习如何通过商标创造积极的品牌体验。
怎样才能创造出一个杀手级的商标?这里有10个案例，可以让您更好地理解logo的设计原则。
令人难忘的logo设计
1. 肯德基重新设计和推出的logo
2006年，肯德基推出了一个新的logo。新logo改变了上校的形象，上校穿着一条新的红色围裙。这对公司来说是一件大事，因为它的标志十多年来都没有改变过。
那么，他们为什么决定修改logo呢?因为他们希望上校的形象更清晰，更有活力，新的logo能够向受众展示品牌的热情和服务。
肯德基在Synergy Events的帮助下发布了新logo，Synergy Events在莫哈韦沙漠中铺设了65000块1平方英尺的瓷砖组成新logo的形象，从太空中都能看到这些瓷砖。
2. 苹果完美的商标
今天，我们认为苹果的logo是一个简单而时尚的设计，代表了苹果品牌。但情况并不总是这样。最初的标志是艾萨克·牛顿坐在苹果树下的照片。后来，它变成了一个苹果的彩虹图。最后，它变成了我们今天熟悉和喜爱的标志。
为了让您了解这个标志是如何变得更简单、更时尚的，下面这张图片展示了的演变过程。
苹果通常是品牌体验的典范，所有的苹果产品都致力于通过时尚的界面给用户带来良好的体验。而logo的演变则展示了每个公司都想要传达的东西:简单、诱人、美丽。
3. 谷歌的Logo设计
令人惊讶的是，一些经典的谷歌logo违背了一些标准的品牌规则，他们使用的颜色似乎相互冲突。在旧的logo中有一些轻微的阴影，这是logo不应该有的。还有一点，它使用了衬线字体，这对于一个logo来说是非常罕见的。
然而令人难以置信的是，谷歌的标志令人难忘，它打破模式并脱颖而出。下图是谷歌的标志之一，它一直持续到2015年。
谷歌其他的应用程序也具有出色的品牌，它们真正地展示了谷歌旗下不同产品的含义。此外，不同的标志彼此非常相似，因此可以看出，他们都是同一家公司的:
4. 皮克斯的“开箱即用”品牌定位
1986年的短片《顽皮跳跳灯》(Luxo, Jr.)启发了皮克斯公司的新标志，台灯(Luxo, Jr.)的形象就是单词Pixar里的“i”。动画版的logo出现在大多数皮克斯电影的开头和结尾，深受皮克斯粉丝的喜爱，这成为该品牌的另一个标志性体验。
5. 联邦快递的神奇双重意义
联邦快递的logo是天才般的创意，但很多人不知道为什么。事实上，联邦快递的logo上用紫色和橙色的文字写的远不止公司的名字。标志内还有一个隐藏的箭头，象征着快递服务的速度和可靠性。
联邦快递的logo是简单、容易记住的典范，同时表达了其品牌的使命。通过创建一个具有双重含义的标志，可以帮助品牌在竞争中脱颖而出并强调其价值主张。
6. 亚马逊有趣的隐藏意义
亚马逊创造了一个如此知名的品牌，当任何人需要购买东西时，他们往往会先去亚马逊。虽然亚马逊已经有了很强的品牌认知度，但他的logo强化了这一点。logo上的箭头从亚马逊的“A”指向“Z”，象征着他们销售从A到Z的所有商品，同时它看起来也像一个微笑!
被批判的logo设计
1. Gap重新设计Logo的灾难
2010年，Gap决定将自己的logo换成一个更现代的版本，并突然宣布了一个新logo，这家服装公司也因此在社交媒体上遭到了数千名顾客的强烈反对。对于Gap来说，“如果它没坏，就不要修理它”这句话听起来是个不错的建议，因为它的顾客已经忠实于最初的标识。
作为营销人员，让您的客户参与重要的决策非常重要，比如改变logo。建立一个焦点小组可以帮助公司从客户的角度看待问题，从而得出正确的观点，做出更明智的决定。如果Gap采取了其中的一些措施，它们或许就能避免社交媒体上的反弹。
因为这个设计失礼，Gap已经将它的logo改回了原来的设计。
2. 星巴克令人困惑的logo
在星巴克的logo上，总有“星巴克咖啡”的字样围绕着双尾美人鱼的形象，在希腊神话中也被称为塞壬，象征着公司从太平洋西北部传承下来的文化。对于那些不熟悉星巴克标志的人来说，这些词的添加总是有助于解释这个标志所代表的含义。
然而，2011年，星巴克更新了logo，去掉了文字，只留下美人鱼，希望有足够的品牌认知度。
尽管大多数人都知道星巴克这个品牌，但他们并不总是知道它与其他咖啡公司的区别。拥有美人鱼的形象可能不足以展示星巴克的与众不同。在您读这篇文章之前，您知道为什么美人鱼是星巴克的标志吗?
尽管人们担心这个标志不能很好地代表这个品牌，但是星巴克仍然保留了这个标志。而且，这并没有对他们的业务造成重大影响。
星巴克可能没有受到商标变更的影响，但它的确冒了很大的风险。营销人员应该记住，不管他们的公司有多大，总会有人不认识您的品牌，或者不理解他们应该感受到的品牌情感。
3. 百事可乐“无聊”的logo
在过去的几年里，百事可乐的商标已经有了相当多的变化。最近，百事公司完全删除了公司名称，并留下了足球的形象。
因此，该公司的新logo遭到了很多人的反对，据说新标识看起来更像一个大腹便便的人。事实上，随着百事与其他更健康的饮料竞争，它需要摆脱这种形象。
作为一个营销人员，需要关注竞争对手的标志。百事可乐遭到了很多反对，因为可口可乐有一个优雅的logo，而它的logo没有那么好的吸引力。倾听您的受众，看看他们想从您的品牌中得到什么，然后用这个灵感来设计它。
4. 动物星球糟糕的重新设计
动物星球是了解动物的首选之地，但2008年的会徽完全没有暗示这一点。动物星球的标志去掉了大象的形象，使用了文字，动物的字母“M”奇怪地放在它的一边。这不仅让动物失去了重要的视觉效果，而且“M”的新位置看起来也很尴尬，似乎没有什么意义。
创建一个有效的Logo
我们可以从以上案例中看出，开发一个logo需要时间和多次尝试。即使是拥有顶级设计师的品牌，比如谷歌和苹果，也花了几十年才设计出一个真正令人难忘的logo。
即使您认为已经找到了一个经典的、令人难忘的、对信息传递有价值的完美设计，也要经常看看周围的品牌正在做什么来演进他们的logo。这样，当您的logo需要更新时，一些伟大的想法更容易诞生。
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