9月中旬，配合浙江全省媒体融合“一张网”工作推进会在桐乡乌镇举行的契机，一则‘在风雅桐乡见证媒体融合乌镇“网”事’的桐乡城市品牌宣传广告，以“2+1+11”（即潮新闻、Z视介2个省级平台+读嘉1个市级平台+11个地市的区县代表平台）的媒体格局，仅投放期的2天内在省内形成200+万海量曝光。
这是自传播大脑推出的全国首个“省市县一体化数字营销平台——洪泽”正式上线后投放的第一个省市县一体化数字营销案例。
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“洪泽”在想什么？
曾几何时，传统媒体广告炙手可热，“一版难求”。然而，随着互联网深度融入日常生活，抖音、微博、公众号等平台异军突起，广告营销渠道也发生了极大变化。
据《2022中国数字营销趋势报告》显示，截止2022年底，数字营销花费已在中国各媒介营销总花费中占比超8成。但是，传统媒体客户端在面对广告主需求时，仍存在媒体产品流量相对分散、议价能力较弱；用户画像受限资讯场景，营销应用尚存差距；智能营销实践欠缺，联合建模经验不足等痛点。融入数字营销市场，似乎开始成为了摆在媒体客户端眼前的问题。
针对这些痛点，传播大脑积极创新业务场景，用新技术赋能全省媒体，自研上线“洪泽”平台，支撑全省媒体程序化商业广告建设。
“洪泽”是什么？
“洪泽”一方面深度挖掘传统媒体变现的痛点，另一方面积极匹配市场主流预算对广告投放的需求，通过搭建流量集聚与治理、数据沉淀与挖掘、营销管理与结算三大应用场景，打通流量变现全闭环流程。
平台统一对接高品质广告主资源，配合“长三角潮品牌计划”对优质品牌进行甄选，进一步拓展媒体品牌影响力，实现媒体品牌影响变现、流量整合变现和数据价值变现。
平台集聚省域范围内跟头部网站竞争的广告势能，复活主流媒体通过硬广告实现营收的能力；兼具媒体平台高、内容格调高、用户品质高等特点，最高可达到“一个广告全省105家新闻客户端同时播放”的效果，放大商业效益的同时也为各地方媒体带来更多的商业变现空间。并进一步通过广告收益分成方案，实现省市县三级媒体广告流量收益分成，强化省市县共建共享。
（▼ 洪泽产品架构）
“洪泽”的优势是什么？
1、放大流量聚合优势
整合全省主流媒体传播平台和全国优质品牌客户资源，打通广告客户付费、媒介展示、用户触达转化的商业链路，形成集聚规模效应，挖掘流量增量价值。
2、挖掘数据深度价值
提升用户画像标签和识别能力，提供联合建模、人群洞察、结案分析等数据服务，实现广告内容和用户偏好的深度匹配，强化精准营销效果，提升流量变现效率。
3、激发媒体品牌潜能
提升面向大型品牌广告主的议价能力，承接知名品牌营销业务，延展商业价值空间。通过合作品牌调性的提高，进一步提升本地广告投放信心，带动媒体议价能力攀升，实现正向循环。
“洪泽”自6月底正式上线以来，已与1家省级媒体、7家市级媒体、47家区县级媒体达成合作意向，并已陆续完成16家的技术接入。
下阶段，传播大脑将继续在全省融媒“一张网”的大背景下，以用户需求为导向研发夯实产品功能，与各媒体共同努力将“洪泽”打造成为浙江省内最权威、最有效的媒体客户端广告投放引擎，逐步集聚起在省域范围内跟头部网站竞争的势能，以期盘活媒体靠硬广告赚钱的看家本领！
