传播大脑CTO张健：一张网连接每一座传播孤岛

9月13日，浙江全省媒体融合“一张网”工作推进会在桐乡乌镇举行。由浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团牵头，浙江广电集团、浙江出版集团、浙江省文投集团四家省属文化集团共同筹建的传播大脑科技（浙江）股份有限公司（以下简称“传播大脑”）牵头推进的全省媒体融合“一张网”工作，已初显成效。

省委宣传部常务副部长来颖杰在会议上发表讲话，充分肯定了传播大脑挂牌以来稳步推进的各项工作。

传播大脑CTO张健以《一张网连接每一座传播孤岛》为题发表主题演讲，与现场嘉宾及同仁从传播大脑对媒体融合的观察、思考和实践三个角度，介绍“一张网”的建设思路和成果。

• 技术研发的小作坊模式，简单的平台叠加并不等于大平台。

媒体深度融合面临的挑战

• 各级、各地媒体发展不均衡
• 缺乏数据、平台和技术优势
• 缺乏平台联动、难以统筹协调
• 缺乏顶层设计、难以形成合力

传播大脑的解决方案

建好一张网，用数据管道和云端智能连接市、县每一座传播孤岛，打造浙江省媒体统一的大数据中心、基础设施应用和云端智能服务平台。

什么是“一张网”

一张网是以数据互通共享和云端智能技术为主要手段，围绕省域媒体生产、传播、运营、经营和管理等业务的需求，提供 PaaS、SaaS、DaaS 等形式的接口能力、应用软件、数据产品和服务。

“一张网”的目标

通过一张网赋能，让省域内各级媒体充分利用已有的先进、完备、快速迭代的技术系统和平台，专注做好内容生产和运营，聚焦内容传播和用户增长，让技术和平台不再是发展的障碍。

浙江媒体的融合实践

正在进行的两云合一，就是一张网的基础设施搭建，我们通过三打通构建了数据连接的管道和大数据中心，通过一体化平台建设搭建了云端智能的各种应用。通过一张网的建设，也系统性的达到了全省媒体“对内抱成团、对外一张牌、系统一盘棋”的融合新格局。

“一张网”场景案例

• 内容传播

1. 精选推荐稿件
   通过媒体之间的内容合作和潮新闻内容聚合平台，打造了央媒、省媒的设置优质的内容资源池。再通过算法智能推荐给相关的媒体机构。
2. 垂类资讯供给
   客户端平台除了新闻以外，还需要大量的垂类非时效性内容，用来丰富自己平台的内容品类，提升用户粘性。我们通过引入人民科技的内容超市和火山引擎的资讯平台，每天可以为单个客户端平台提供至少五百条以上的垂类资讯。
3. 优质素材助力
   是丰富内容创作的关键，通过和视觉中国的合作，“天目蓝云”可以提供海量的内容新闻图，创意图还有新媒体配图，能够实现智能化助力内容创作过程，提升内容创作的质量。

• 联合运营

媒体机构普遍面临创意落地的能力不足，影响范围小，开发成本高等问题。通过一张网的技术赋能，可以实现跨端用户的体系共享，跨端的一键跳转等能力。

以亚运主题联合活动为例，潮新闻和全省10家代表区县联合开展迎亚运主题活动。通过一张网已有的三打通能力，能够实现客户端之间的无缝对接和跳转。

• 商业变现

实现媒体流量一站式接入、管理与变现。在“一张网”打造了全国省市县一体化数字营销平台洪泽系统。昨天洪泽广告已经正式运营，桐乡的品牌广告也通过洪泽投放至潮新闻、Z视介、读嘉、爱桐乡等14家省市县主流媒体，覆盖省内客户端上百万活跃流量的黄金点位。未来一张网内的流量变现方式将不断创新，让传播效果和商业价值同步增加。

传播大模型将成为一张网最有特色的创新能力。传播大模型是我们媒体行业自己打造的国内首个专注于媒体场景的垂直大模型。传播大模型能够充分考虑到媒体行业的业务特点，为其打造可靠、及时、专业和智能的创作助手。

• 定制热点推荐：可以实现按照媒体老师的业务领域进行自定义配置。
• 私域媒资介入：通过传播大模型的私有化部署可以快速扫描媒体自有媒资库的文本图片视频以及各类文件，通过大模型的智能问答和内容生成能力快速索引找到素材并生成很好的新闻资讯。这从根本上解决了大模型的安全使用问题，这也是最新的人工智能技术，盘活了媒体的数据资产。
• 实时资讯生成：传播大模型可以实时抓取行为数据，将实时数据投喂给大模型，再利用大模型的内容生产能力进行创作。这解决了大模型的新闻时效性问题。此外，对于实时资讯还有新闻来源参考标签，辅助创作者进行内容的核查。
• 多模态语义检索：多模态检索是指文搜图，图搜文、文搜视频、图搜视频这样的能力。语义检索指的是能够理解词语的准确意思和词语之间的关系，系统能从词语的意思而非简单的关键词层面自动匹配相关的信息。也就是说，以后的搜索不需要再进行关键词的提取，想到什么就直接搜索即可。
• 智能创作助手：它是大模型的创作百宝箱，我们将大模型的能力按照媒体业务的场景进行提示词的工程开发。