为响应党的二十届三中全会精神，贯彻落实文化领域改革任务，推进主流媒体系统性变革，浙江日报报业集团数智版块坚持秉持互联网思维主导资源配置，以创新为核心推进平台技术变革。在金秋十月，浙江日报报业集团将开展新一季的技术主题月，围绕“数据赋能”、“AI智创”两个主题，并结合一系列技术领域激励政策与员工福利，为集团产品技术系统化进阶吹响集结号角！
浙报2024半年度新媒体矩阵数据分享会现场
作为系列活动的重要组成部分，10月10日，浙报集团举行了2024半年度新媒体矩阵数据分享会。会上，来自传播大脑、“潮选部落”直播间、腾讯等专家齐聚一堂，共同探讨新媒体技术与数据运营的实践思考。其中传播大脑数据产品部主任杨晓萌进行了《浙报集团两微一抖矩阵2024半年度报告》的主题分享。
以下是主题演讲的分享干货。
01
在数字化浪潮的推动下，数据智能正逐渐成为企业决策的核心引擎。数据智能的核心在于将海量数据转化为可操作的洞察。它不仅仅是收集和存储数据，更重要的是对数据进行深入分析，挖掘潜在的模式和趋势。
随着移动互联网的快速发展，以“两微一抖”为代表的新媒体用户规模持续增长，数据智能应用范围正在快速向媒体行业延伸，助力主流媒体数字化转型。
杨晓萌在分享中表示，“传播大脑数据中台已经为多家媒体提供全渠道数据接入与集成、‘一张网’统一用户识别、用户标签画像生产、用户分类及深度洞察等多元服务，实现全域全场景的数据资产统一沉淀与管理，数据智能驱动业绩增长。”
传播大脑数据产品部主任杨晓萌主题分享
在传播大脑对浙报集团提供的数据分析服务中，数据中台从活跃账号、产出文章数量、总阅读数、活跃时间段等多方面进行分析，洞察外部传播能力和现状。
通过一系列的数据挖掘分析，传播大脑为浙报集团提供了全面、准确的数据支持，挖掘出对业务发展有帮助的价值和规律。结合数据洞察结果，杨晓萌提到，浙报集团的高互动内容聚焦在生育、教育、人物故事、娱乐资讯等话题。通过传播大脑报告中提出的发展性建议，浙报集团打造了多个热点话题爆款内容。
02
媒体融合发展的十年来，大数据技术的应用增强了媒体的信息采集、数据分析能力，成为选题策划、内容运营的有效助力。对此，传播大脑为市区县新媒体平台提供数据分析报告，以此综合评价融媒体发展现状和建设成效。
以某区县融媒体的数字人民币活动为例，传播大脑数据中台通过大量的数据洞察和预测分析，建议区县融媒体客户在月末和次月月初两个时间段，举行跨月活动来提升用户留存量。经过传播大脑后台数据监测，活动期间，融媒体次月用户留存率显著增加，新增用户量较上月环比提升了643%。
杨晓萌介绍，传播大脑的数据分析服务，一方面是对数据进行深度挖掘与多维度解析；另一方面，能够为媒体在后续的技术、内容以及运营等诸多方面提供专业建议，进而驱动业务创新与发展，催生出媒体新质生产力。
传播大脑通过融合智能数据分析工具与专业分析方法，对收集到的数据进行深度挖掘和多维度解析，精准识别影响业务表现的关键因素，归纳总结行业的发展趋势、模式以及潜在机会，保证管理层与执行层获得最新且最准确的数据概览，促进更加高效和明智的决策过程。
今年以来，传播大脑为客户提供日周月等周期性自动化报表150余个，湖州、长兴、温州、宁波等市区县每月产品分析报告累计40余份。未来，传播大脑会持续在数据智能领域深耕，共同推动媒体行业智能化发展，为客户提供更加丰富多样的数据分析体验。
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