从全国主流媒体，到浙江、江西两省各级媒体，再到微博自媒体大V，都在传递同一个声音——“十一来嵊州，小笼包管够”。
这场传播热潮并非偶然。作为嵊州本地宣传主阵地，嵊州市融媒体中心与旗下客户端“爱嵊州”围绕本地文旅推广需求，联合传播大脑共同策划了此次传播。嵊州小笼包能从地方美食跃升为国庆期间的“人气担当”，正是通过“官媒+社媒”双轮驱动，同时依托传播大脑构建的“全省一张网”媒体矩阵，实现了一场从资源整合到声量破圈的“美味风暴”，全域曝光超过5000万次。
三级传播网络，告别“单打独斗”
在过去，地方特色美食的宣传常面临“自己搭台自己唱”的困境，声量有限、传播乏力。而这一次，传播大脑扮演了“连接器”的角色，启动了一个覆盖广、层级清的“美食传播联盟”，它无缝整合了“全国—省级—区县”三级传播网络。
本次传播媒体基于“一笼包子一座城”的核心视觉展开创意表达，既统一主题，又各具风格，最终形成立体环绕式的传播声势，让嵊州小笼包的声音，传遍了全省、传向了全国。
“官媒+社媒”双轮驱动，玩转流量密码
光有声势还不够，关键是要让人从“心动”转向“行动”。这一次，传播大脑让权威媒体与社交平台打起“组合拳”，实现双轮驱动。在全国级主流媒体奠定信任基础之上，社交平台开辟了引爆流行的另一战场，成为将声量转化为互动的主阵地。
社交接棒，引爆全民参与。与此同时，“国庆有礼·嵊州宠你”千万小笼包派送活动推出，把单向传播转为可参与、有福利的热门事件。微博话题#十一来嵊州 小笼包管够#同步上线，吸引用户晒图创作、自发玩梗——段子手、美食博主齐下场，“吃包群众”席卷全网，实现流量的病毒式传播。
微博话题
最终，一个完整的传播闭环水到渠成：官媒强化信任，社交媒体点燃兴趣，而一枚简单的报名二维码，则将线上热度精准导流至线下，完成从“心动”到“行动”的关键一跃。
不止于流量，沉淀下的长远价值
嵊州小笼包的成功，是一个“美味”的起点，在国庆期间为嵊州带来了实实在在的文旅人气与消费增长。这一案例的背后，是传播大脑所提供的新型技术能力与传播思维的双重驱动。基于此次实践，传播大脑整合出一套成熟的“官媒社媒双轮驱动+全省一张网”赋能模式。
未来，这套模式将持续应用于更多尚“藏在深闺”的宝藏地方IP，助力它们复制嵊州小笼包式的成功。
