提到搜索引擎推广 ，不得不提一下推广效果转化漏斗。在讲漏斗之前，大家可以先做一道简单的测试题：
在推广效果漏斗指标中，属于推广可控制的层级是？
A.展现量；B.点击量；C.访问量；D.咨询量；E.订单量
我们先不说答案，大家带着问题往下看。
漏斗的五层对应了企业搜索引擎营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询、直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。
这个模型中，企业的搜索引擎营销从展现开始，到最后的订单，每个环节都会有所流失。而企业的目的是，保证最后的“订单量”环节能够尽可能大，而订单量是整个漏斗模型中最小的环节，因此，要达到企业的目的，必须保证订单量上的每一个层面都尽可能大，并保证每个环节的流失率尽可能小。
基于这样的原理，企业的工作就明确了——通过对推广的调整优化，扩大漏斗开口，以及减少漏斗环节流失，来提升企业订单量。
首先，我们来分析一下，各个环节的主要影响因素：
展现量
即推广信息被展现在搜索结果页的次数。
影响因素：
关键词数量：关键词数量越多，展现量越高；
关键词排名：关键词排名越高，展现量越高；
关键词地域：推广地域范围越大，展现量越高；
推广时段：推广时段越多，展现量越高。
点击量
即用户点击推广信息链接的次数，同样受到关键词数量/排名，推广地域/时段的影响。
访问量
即网民到达企业网站的次数，此处已脱离推广的阶段，而进入到企业网站阶段，企业需重视这个环节。
影响因素：网站打开速度。调研表明，如果网站打开速度超过3秒，会有一半以上的访客选择关闭网页，因此网站打开速度决定了访客是否能真正进入网站。
咨询量
即网民在企业网站内，对企业发起咨询的次数，此处的咨询包括线上咨询（在线留言、微信、QQ等），线下咨询（打电话），绝大多数企业在拥有订单之前一定先会有咨询。
影响因素：
网站质量。即网站用户体验，包括美观、易用、加载速度等，用户体验不好的网站会让访客快速离开；
相关性。如果网站内容与访客的需求不相关，比如访客想找日语培训，进入的网站却是英语培训，就会选择离开，更不会产生咨询；
互动方便性。如果访客看了网站内容以后，有意向与企业合作，却找了一圈没找到联系方式，可能就会放弃。
订单量
即最后成单的数量。这个阶段已经脱离了线上营销环节，而是转向了线下。
影响因素：销售能力。此时企业的销售人员已经取得了客户的联系方式，需要销售对客户进行跟进，来促成订单。
通过上面的分析，想必大家已经知道问题的答案了，对，没错，属于推广可控的层级是展现量和点击量。那么问题来了，怎么最大限度的提高展现量和点击量呢？
首先，尽可能多的向搜索引擎推荐关键词；
其次，尽量让关键词进入搜索引擎前三页。
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