网站建设指南 | 官网建设只是搭建营销平台的第一步

奕云的很多客户，大多都是TO B企业，其中不乏一些制造业，这些企业在线下非常有实力，线上的数字化转型却迟迟未开设计划，也有不少曾经做过数字化营销的，但都以失败告终，客户找到我们时也提出了自己的困扰。

其实B端企业与C端企业有着本质的区别，C端营销看重流量，因此访问网站的用户全部都是目标用户，但B端企业却看重有效线索，需要搜集有效商机来进行市场转化，如何及时地将这一链路打造完善，企业官网就成为了咱们搭建营销平台的第一步。

现在的许多企业设立品牌市场，为品牌赋能，在各种渠道投放广告，目的就是打出品牌效应，通过品牌效应来进行获客，如何给客户留下深刻的印象是品牌市场的打造要点，而用户一旦被激发了购买欲望，那么就会自发地搜索企业名称，以用户的第一思维来看，最常见的方法就是通过搜索引擎来查找公司官网。

而最终让公司获得这条有效线索的，来源于你的企业官网。

互联网营销，不外乎于自媒体营销和官网营销，获客的载体便是这两块，对于TO C企业，自媒体的流量大，对于TO B企业，则将线索培育转化寄望于后者。

在最初制作企业网站时，需要明确建设官网的目的。

有一类企业，官网仅作为展示型网站，他的购买行为不通过官网进行。而另一类企业，则是把官网作为营销型网站，在这里进行线索的收集、培育，最终成单。

• 大部分的中小企业应该选择营销型网站，进行官网的改版，增强官网的营销性，转变获取流量，以此来将流量转化成线索。

• 根据品牌重新定位，进行官网升级，使得整体的内容、视觉交互都得到一定的提升，吸引用户停留。

• 提高网站的转化率，增加网站的落地页，更改部分文字，进行用户停留测试。

网站的栏目规划也极其重要，首先奕云在制作网站时都会针对企业资料进行相关的内容栏目梳理，企业需要几个页面，页面中应该怎么设计，如何表述自己的品牌，又该如何承担获客和转化的职责，其次用户来到网站时最想要了解到的是什么？是这家企业到底主营产品是什么，是卖什么产品和解决方案，产品是否符合我的采购要求。

同时，网站的设计风格、内容布局、交互体验都会影响着用户对于你这家企业的印象，很多细节都可能会成为你获客的助力。

网站建设后，我们需要进行内核的补充，网站是一个框架，而运营才是我们真正需要赋予他们内核的东西，这样才能够让网站看起来更加的饱满。

官网上的内容页面会被搜索引擎收录，出现关键词排名，当内容足够优质，排名将愈加向前，在搜索引擎上获得排名后，用户在搜索关键词时，搜索引擎将展现企业官网，就会获得更多的自然流量。

用户在浏览网页的时候，也会适时浏览一下企业的实时资讯，可以将大部分页面都集中在这一部分，让内容带来更好的自然流量，并且转化为有效线索。

品牌赋能，因此企业官网需要展现出该领域的行业专业度，通过内容品牌来向用户传达该企业的巨大影响力。

无论如何，企业的网站建设都是非常庞大的工程，搭建完整的营销链路更是企业数字化的关键，在如今这个互联网时代，企业应该将线上营销和线下营销结合起来，这样才能够有效保证线上线索的转化和线下实际的成单。而官网的建设，对企业而言，其实也只是搭建营销平台的第一步。

奕云企服（17OPT.COM），是上海奕云科技全力打造的企业互联网服务品牌，目前下设杭州、无锡、苏州等服务中心，拥有超百人的服务团队，为广大企业提供了网站建设、应用开发、企业邮箱、网易互客SCRM客户管理系统、品牌推广等领域上百种不同的产品与服务。

截止今天，已有超万家中企事业单位、超50万终端用户正在使用奕云提供的各项产品与服务。

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