8月16日，“十三妹”常州终于赢得了它的“笔画保卫战”，以1:0的分数，赢下了镇江队，一举将这场逐渐被淡忘的比赛拉回了网友们的视野。
这场一跃成为现象级全民狂欢的业余联赛，在社交媒体上相关话题播放量早已突破70亿，甚至让国际球星贝克汉姆都亲临现场。
苏超爆火的背后，隐藏着一场精心布局的数字营销。
本篇文章，小奕将以数字营销视角深度解析苏超爆火背后逻辑，为企业营销提供一份“破圈”指南。
苏超为何能爆火？
苏超的爆火并非偶然。
国足多年来的表现让“球迷”积压了无数的失望与无奈，间接导致足球这个在全球各国都很火热的体育运动，在国内反而无人问津。
但苏超却通过“业余”，利用“每支球队最多三名职业球员，大部分是普通市民”的玩法，将足球运动重新拉回了大众视野。
足球不再是专业运动员和自身球迷的专属领域，而是成为了普通人生活的一部分，这为苏超的广泛传播扩大了受众基础。
除此之外，赛事官方也做对了一件关键的事儿：放手让网友玩梗。
全民创作的时代已经到来。本次苏超爆火，70% 都靠网友二创。
“比赛第一，友谊第十四”、“常州笔画保卫战”、“盐水鸭大战水蜜桃”等，这些由网友创造的段子在抖音等平台如野火般蔓延。
这种官方与民间的创意共振，形成了强大的传播力。
学习苏超数字营销逻辑
苏超的爆火为各行业品牌提供了可学习的破圈思路
让用户成为品牌代言人
苏超的传播内容，70% 都来自素人创作。这表明，与其让消费者被动接受品牌信息，不如让其参与到品牌宣传中来，鼓励消费者主动分享自身与品牌的故事。
比如，美妆品牌可以在数字平台发起“化妆挑战”活动，通过邀请素人KOL使用产品化妆，创作相关内容，来增加用户参与感，展现产品优势。
有效利用地域特色
苏超的爆火，离不开江苏的“散装文化”。极具地域特色的话题为苏超创造了许多有意思的热梗，最终引爆网络。
企业在进行数字营销时，也可以深入挖掘目标市场的地域文化基因，精准定位目标受众的情感需求，去结合当地文化元素进行营销，触动消费者内心，提升品牌认同感。
跨界合作，1+1＞2
本次苏超期间，多个行业与苏超进行了梦幻联动，让赛事经济的溢出效应最大化。
品牌企业同样可以考虑打破行业界限，开展跨界合作。
这一点在餐饮界就有相关成功案例，比如KFC与全职高手，霸王茶姬与盗墓笔记，餐饮与二次元的互相联名，成功借助了双方品牌影响力与用户群体，为自身发展拓展了新市场。
奕企云，专业团队助力企业营销破圈
苏超的爆火为企业数字营销提供了宝贵经验与启示。想要复刻这场营销盛况，运气与策划缺一不可。
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