文丨中酒团队 编辑丨孟磊 审核丨苏扬
9月22日，第七届中国农民丰收节全国主场活动在河南省兰考县盛大启幕。该活动既是对农民劳动成果的致敬，也是对中国农耕文明和传统文化的传承和弘扬，在全国范围内都具有颇高的关注度。
仰韶、宝丰、杜康等主流豫酒企业也都看中了该活动的宣传商机，纷纷以不同形式借势2024中国农民丰收节。河南仰韶酒业率先拿下了中国农民丰收节“村晚”暨乡村民乐会的总冠名权，在全国人民面前再一次展示了河南白酒的品质自信、品牌自信和文化自信。
这是河南白酒在豫酒振兴下高质量发展的缩影，也是豫酒“百花齐放，培育龙头”下的一种“豫酒精神”。
豫酒东风，看百花齐放
看到“豫酒东风，看百花齐放”这个题目，不经意间想到了两年前在中岳嵩山召开的一次河南白酒发展大会和豫酒“嵩山论剑”论坛。
在豫酒“嵩山论剑”论坛期间，20对家豫酒掌门人齐聚嵩山，发表了《豫酒振兴 嵩山宣言》。
前两日，在河南蔡洪坊郑州办事处召开了一次小的沙龙，再一次谈到了豫酒，谈到了当时的豫酒嵩山宣言，与会人员记忆犹新。
《豫酒振兴 嵩山宣言》。
“大河汤汤，九万里波涛威武雄壮；嵩岳苍苍，五千年文明一壶酒香。人杰地灵，杜康酿玉露琼浆；物华天宝，彩陶盛千秋匠酿。昔高祖临风，威加海内；有魏武高歌，慨当以慷。书入化境，颠张醉素；诗尊李杜，斗酒华章。中华文明，与酒偕行，相辅相成，相得益彰。岁月如歌，伟业肇创。改革开放，闻春雷炸响；豫酒东风，看百花齐放。佳酿频出，惊艳亮相；不胜枚举，栉比成行。名扬神州大地，香飘四海万邦。群雄逐鹿，谁人可执牛耳？众星捧月，问鼎更需开疆。机遇伴随挑战，时不我待；厚积自当薄发，迎头赶上。纲举目张，树豫酒振兴之旗帜；齐头并进，续豫酒文化之滥觞。借大势，产业升级；聚精英，大计共商。推龙头，品牌做大图强；开新路，营销精准布网。提质增效，匠心还需正心。振兴发展，匠酿必出佳酿！豫酒振兴大有可为，豫酒前景不可限量。盛世酒香，中原佳酿；天地人和，与民共享；豫酒振兴，中原儿女协力承担；重任伟业，四海豫商齐心共襄。一万年太久，只争朝夕；信千年豫酒，今将辉煌！”
据悉，郭春龙系河南90后作家。百度百科显示：郭春龙，河南省泌阳县人。青年作家，香港诗人联盟终身会员，香港回归20周年《香港赋》作者。献礼澳门回归20周年《澳门赋》作者。
“四百多字，一气呵成。”郭春龙告诉中酒之声（ID:ZGZJZS2016），那是2022年7月初，从接到任务到完稿，总共两天时间，期间了解了很多河南白酒历史和文化，也逐一品尝了豫酒，借着豫酒的酒香，写就《豫酒振兴 嵩山宣言》。
如今，仰韶、杜康、宝丰、宋河、皇沟、赊店、五谷春等河南白酒品牌在市场的占有率和消费端开瓶率的不断提升，豫酒的发展东风已至。
据河南酒业协会发布《2023年河南酒类流通市场报告》显示，2023年，河南省内品牌流通数据销售额为142.36亿元，其中省内16家地产酒骨干企业(仰韶、杜康、宝丰、宋河、赊店、五谷春、皇沟、蔡洪坊、寿酒、贾湖、豫坡、鸡公山、张弓老酒、朗陵罐、姚花春、顿丘)的市场销售额是113.89亿元，与上年同比增长20.59%，远高于全省白酒增长指数。
与此同时，在河南已经形成以“十大名酒”为主，众多县域、区域品牌为辅的白酒品牌正在快速发展，呈现出百花齐放的态势。
群雄逐鹿，谁人可执牛耳？
众所周知，河南地理位置重要，四通发达，成为重要的交通枢纽。一亿人的认可大省和饮酒豪放成就了白酒消费的江湖地位，也成为众多一二线、甚至三线、区域品牌关注的重要市场，一线强势品牌的市场“抢夺”，在一定程度上让河南白酒品牌有点“吃力”，销售市场和消费市场的竞争压力更加凸显。
“2022嵩山论剑·河南酒业精英峰会”举行期间。来自仰韶、赊店、五谷春、杜康、皇沟、宝丰、寿酒、宋河、贾湖、蔡洪坊等10余家豫酒领军企业的掌门人，与知名学者、经济学家、行业专家一起围绕“创新营销方式 打响豫酒品牌”主题，展开强强对话。7月8日上午在嵩山脚下，共同发表《2022河南酒业振兴嵩山宣言》。
当下，白酒行业发展已经从高速度发展转向高质量发展，行业产量下降，整体竞争态势已从香型竞争转向了香型、品牌、文化的多元化竞争。省外强势品牌的渠道下沉和服务升级，再加上主线产品和系列产品的扁平化以及县乡市场终端消费的进一步加强，河南白酒品牌的本土优势正在遭遇新一轮的竞争危机，如何稳定本土市场和差异化、共情化营销创新显得尤为重要。
在河南，2023年实现销售额50亿元，且已出口10个国家，并提出冲刺百亿和冲刺白酒第一阵营目标。仰韶在河南本土初步具备与剑南春、洋河、习酒竞争的实力，成为龙头。
杜康、宝丰销售额2023年大涨20%以上，分别突破20亿元关口和10亿元关口。其中，洛阳杜康控股更是增长60.04%，销售额突破24.08亿元，领涨整个河南白酒。赊店、皇沟御酒、五谷春、宋河连续多年在6亿元到10亿元销售范围，上升空间明显。蔡洪坊酒业、豫坡酒业、鸡公山酒业、朗陵罐酒、张弓老酒、寿酒集团、贾湖酒业销售突破1亿元，增长潜力更加明显。
推龙头，品牌做大图强
早在豫酒振兴初期，就有行业专家呼吁豫酒要培育“龙头”，要发挥“龙头”效应和“龙头”带动计划。
仰韶从2017年的快速增长到2021年实现30亿。2022年《豫酒振兴 嵩山宣言》，2023年实现50亿，豫酒“龙头”江湖地位的稳固进一步验证了省酒“龙头”引领的重要性和豫酒整体提升的重要性。
河南酒业协会发布的《河南酒类流通市场报告》显示，2022年豫酒品牌流通数据销售额为117.83亿元。2023年，豫酒品牌流通数据销售额为142.36亿元，其中省内16家地产酒骨干企业与上年同比增长20.59%，远高于全省白酒增长指数。其中，在2023河南省酒类流通销售额前10名中，豫酒品牌占了2席，分别是仰韶和杜康。前30名中，豫酒品牌占了7席。
豫酒文化大师、教授、博士研究生导师、河南牧业经济学院原校长罗士喜表示，一个龙头的诞生，让豫酒看到了“行走中国”的希望，也是“豫酒中国”的关键，豫酒品质的提升，品牌的重塑和文化的自信，已经成为豫酒向外扩张的新名片。
从河南省酒业协会发布的《2023年河南酒类行业市场发展报告》中不难发现，16家地产酒骨干企业中，有10家企业销售额同比增长突破10%以上；2023全省酒类流通销售额TOP10品牌中，省内品牌占据2席，分别是仰韶和杜康；TOP30品牌中，省内品牌占据7席。
从2008年推出战略大单品彩陶坊酒，到2018年将彩陶坊天时裂变为日月星三款产品，再到2019年彩陶坊地利裂变升级为彩陶坊地利洞藏系列D6、D9产品，再到2021年彩陶坊地利（第四代）全新升级……
仰韶酒业以河南为中心，沿着河南周边的布局；沿着北京、河南、海南这一条直线展开布局；沿着长三角、珠三角两大高地市场进行布局。在模式上，在全国化上将采用1+1厂商协同模式、品牌运营商模式、仰韶酒庄模式三大模式运营。
如今，“天时”“地利”“人和”系列产品已经形成强势的产品矩阵，成为仰韶酒业发展的主力军。仰韶酒业以立体产品矩阵夯实核心大单品地位，打造“中国风格、中国特色”的豫酒形象。
