文丨中酒团队 编辑丨孟磊 审核丨苏扬
茅台1935，就是白酒江湖里的“小霸王”，曾傲视群雄，靠炒“出生”证明和上“平台”硬生生“混”出了一个响当当的江湖交椅，小号“屠龙刀”上刻下自己的名号。
秋分时节，茅台1935酒再获殊荣。全球规模最大、分布最广的国际设计奖项之——意大利A'设计大奖赛A'Design Award & Competition（designaward.com）公布了2023—2024年设计竞赛的结果。茅台1935酒凭借卓越的设计和品质，从来自114个国家、151个不同设计学科中脱颖而出，荣获A'Design Award金奖。
这不是茅台1935的第一次获奖，也不是最后一次，对于“殊荣”，茅台1935这个从小口含“金钥匙”应时而生的“宝贝蛋儿”可能拿奖拿到手软，没有办法，“出身”很重要，“登场”也重要，“唱戏”更重要，大江南北，白酒“舞台”，绝对的“角儿”。
2024年10月18日是茅台1935迎来上市1000天的纪念日。仿佛一觉之间，从2022年1月18日正式上市到2024年10月18日，1000多个日子已经过去。一天讲一个故事，就是一千个故事，要是将茅台1935，就是1000个茅台1935的故事……
茅台1935，茅台的“金蛋蛋”。
2022年1月18日晚上“出生”的茅台1935，多少有点儿虎。
当晚，贵州茅台高调推出的茅台系列酒“茅台1935”。上市发布会上，规格为53度，500ml/瓶的茅台1935出厂价798元/瓶，零售指导价为1188元/瓶。这个指导价，一下子把茅台的几个重要竞品给“搞”的有点“晕”，多年精心经营培育的高端产品，竟然被茅台一个系列品牌对标，“脸”火辣辣的“生”疼。
一出生就挥舞小“屠龙刀”，虎年生出一个“虎”蛋蛋。
紧接着，茅台1935虎虎生威。短短几天时间，价格被炒到1800元～2000元。虽然节后价格有点回落，但在1600元上下浮动的小坚挺着实“诱人”。再后来，价格再将，再后来，“钓鱼”高手茅台甩出长线，用一个“i茅台”，将价格牢牢锁死在线上1188元，线下1300元上下，在数轮“饥饿疗法”的刺激下，安安稳稳的占据白酒“小霸主”的江湖地位。
“i茅台”抢到一瓶茅台1935，如通过年，还有酒商表示：1400元可能是“茅台1935”的价值体现 。
那一年，茅台1935以年营收50亿收官。第二年，茅台1935“兔”飞猛进，突破百亿。
短板显现，小霸王难长期“称霸”
“i”茅台上，该抢的有可能抢到了五六瓶，有的早已“攒”满两箱。线下的价格压在松动，诱惑力远远没有上市之初的魅力。
随着消费视觉的疲劳和消费价值的差异，茅台1935的竞品价值更加凸显。茅台1935的销售和消费短板显现。消费下行，在一定程度上营销了茅台1935的正常发挥，加上茅台飞天的价格波动，茅台1935波动的幅度也是有点大。
当茅台稳市场，挺价格的关口，茅台1935开始了轮番“动作”。茅台1935酒将做好品牌客群的精准画像，了解客户需求，优化触达路径，实现客群的有效转化。茅台1935酒要持续培育壮大消费群体拓展终端渠道，根据市场情况进行科学精准投放，开拓消费需求，推动市场稳定向好。
茅台1935酒还将深耕4个战略型市场，强化10个重点型市场，建设5个成长型市场以及培育12个潜力型市场，统筹制定“一商一策”。
今年3月，茅台1935·寻道中国第二季正式启动，活动以“喜逢大运”为主题，开始了对“喜逢IP”进一步强化打造的征程；今年5月，茅台1935宣布酒体升级，并调整在i茅台上的投放模式。今年6月，茅台1935酒体升级鉴评会举办，标志着茅台1935在品质上的里程碑跨越。
但现实不是很丰满，是相当的骨感。消费者谨慎消费的同时，时不时的看一下身上的“皮夹子”，紧紧地盯着。
喝什么？与谁喝？显得不太重要时，茅台1935的消费多少有点焦虑。
继续“称霸”，谁会让其“瑟瑟发抖”？
白酒的营销，在于“狠”。
茅台1935也是拼了！下场拼刺刀！
在10月18日全天，i茅台上推出了茅台1935购酒满减活动，将i茅台上茅台1935酒的活动政策调整为购酒满1000元减188元，实际成交价格1000元/瓶。
与此同时，从10月18日起到12月31日，茅台1935在全国各地开展“喜逢千日•卓越为敬”系列庆祝活动：开展千场喜宴活动、千场寿宴活动，向活动期间举行的前1000场喜宴和寿宴顾客赠送产品；开展千场酒店赠饮活动，选择优质餐厅定时开展赠饮品鉴，同时推出优惠购酒，促进动销和开瓶；开展千场走进企业活动，千场圈层赞助活动。
不出意外，年底，茅台1935的营收数据依然靓丽。营收照样碾压众多系列酒品牌，照样甩他们八条大街，照样称霸。
但是，与上市初期的狂野相比，与其他头部品牌主线产品相比，风头一定低不少。且不说，一线品牌的主线产品，就是强势非名酒品牌的主线产品，找几个拿出来，与茅台1935相对比，也不逊色，迎着阳光，也是“晃眼”。
茅台飞天的霸主，很难撼动。
今年上半年，茅台1935营收约为65.74亿元。但与五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒等主线品牌相比，竞争对手的实力，在车轮下，谁碾压谁，茅台1935知道，数家白酒头部主线产品心里更知道。
对茅台1935未来市场发展有何看法，如何评判，你怎么看？欢迎文末评论、点赞、分享！
（文中图片来源自贵州茅台微信公众号）
