文丨中酒团队 编辑丨孟磊 审核丨韩喆
“东北虎，西北狼，喝不过江苏小绵羊。”别看江苏全省人口数量不多，但酒量和饮酒品质还是杠杠的，8500万常住人口、13.7万亿元GDP和超千亿酒类市场规模成为知名白酒眼中的一块“肥肉”。
俗话说，一山不容二虎。在江苏白酒市场，大哥洋河与二哥今世缘的竞争也是在明争暗斗和水深火热中相互煎熬。
7月27日，今世缘酒业全国化战略重点市场推介会在今世缘总部举行。今世缘董事长顾祥悦紧急表态：可以讲自己好话，不允许讲别人坏话！
紧急踩刹车，但话已出口，很难收回，况且有图有“真相”，今世缘董事长此话一出，大有见好就收和息事宁人的味道，不管如何，刀子捅了，也痛快过了，可以偷着乐一小会儿。
今世缘，可以偷着乐一会儿。
在大哥的眼中，小弟始终是小弟，不要想着与大哥“争地盘抢山头”。但是，逐步羽丰健壮的二哥做梦都想着当大哥，多抢一些山头未必不是好事。
可能是在“大哥”多年数次的“教训下”，二哥心中早已积攒下诸多不愉快。
眼见他起高楼，2022年，洋河股份营收迈进300亿元大关，归母净利润在2023年突破百亿，“茅五洋”的龙头称号金光闪闪。
眼见他楼塌了，2024年，洋河股份营收同比下滑12.83%至288.76亿元，归母净利润同比下滑33.37%至66.73亿元。
但是，2024年，今世缘营收同比增长14.32%至115.44亿元，归母净利润同比增长8.8%至34.12亿元。经过近十年的稳健发展，与洋河的差距也在缩小。
“卧榻之侧岂容他人酣睡”。洋河张联东时代，也是对今世缘的发展颇有提防，但白酒市场竞争往往是先下手为强的弱肉强食。
洋河2024年的营收确实不佳。2025年第一季度营业收入110.66亿元，同比下降31.92%；归母净利润36.37亿元，同比下降39.93%。
但省内白酒今世缘2025年第一季度的业绩今世缘营收为50.99亿元,同比增长9.17%；净利润为16.44亿元，同比增长7.27%。其中,营收增速排名行业内第3位，净利润增速排名第5位。
一年时间，洋河从白酒老三降到老五，被汾酒、泸州老窖超越的滋味不太好受。
6月22日，洋河大曲高线光瓶酒上市的同一天，张联东与京东集团创始人、董事局主席刘强东，中国酒业协会理事长宋书玉等齐聚内蒙古沙漠营地，一同品鉴洋河为京东特别定制的光瓶酒，双方签约并达成了深度合作。
仿佛一夜之间，洋河的“主帅”换了。7月1日，洋河股份突发公告，宣布董事长张联东因工作调整辞去所有职务。
纵有万般无奈，终究还是要为“业绩”不佳买单的。
发海报，一吐为快还是窃喜。
但“大郎喝药”的机会还是会有的，洋河从白酒“三哥”的神坛跌落，仿佛大病一场。。
今世缘前两天发布火药味十足的海报颇具深意。第一张海报质疑年份酒概念，第二张就更明显了，“好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”，在行业看来，大有“影射”洋河与京东联名59元光瓶酒宣传“兄弟情”营销策略的意思。
今世缘党委书记、董事长顾祥悦在今世缘酒业全国化战略重点市场推介会上致辞中提到，只允许讲自己好话，不允许讲别人的坏话，已经成为我们厂商共同的价值追求和行动自觉。
当日，有媒体记者从今世缘处获悉，海报并非今世缘官方发布，“不清楚是谁制作的图，很难溯源，也不能确定制作者是否是公司内部的人。”
从这句话中很难想到，当下居然还有这样的“热心人”，属于做好事不留名的“好人”。回过神儿想一想，出力不讨好，损人不利己的“活”竟有人干，这真是奇怪+奇葩。
试想一下，可能真不是今世缘干的，但也不是洋河干的，洋河现在还真没有时间。况且，洋河还没有傻到“自黑”的地步。新董事长刚上任，无暇顾及这些“鸡毛蒜皮”的事情，业绩不好的张联东时代已经过去，顾宇要开启洋河新时代，多少恶心事，都在过往中。
洋河梦之蓝社区公众号7月7日消息称，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日秒罄，48小时破万瓶，线下渠道“到货即爆单”。6月底至7月中上旬，部分线下终端甚至出现“一瓶难求”的现象。
京东APP数据显示：7月16日洋河今年新推的高线光瓶酒（金洋河、蓝洋河）销量均在2万以上，种草人数更是超十万。
竞争不可怕，市场是大家的，消费者越来越理性，酒好不好，不只是光看广告，也看“疗效”，实力行不行，不能瞎吹牛，要实打实！
“本是同根生，相煎何太急？”这是曹子建说的。
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（文中图片、素材来源官方媒体/网络新闻）
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