文丨中酒团队 编辑丨孟磊 审核丨韩喆
茅台，竟然干不过一个“娃娃”！
6月11日，《中酒之声》传媒从白酒报价平台“今日酒价”获悉，今日的2025年散飞价格是1990元。与昨天相比，价格下跌30元。
而泡泡玛特旗下的Labubu（拉布布）爆火，可谓是“一娃难求”。在杭州、合肥市等地的泡泡玛特门店中，拉布布搪胶系列全线断货。在二手平台上，拉布布隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍。
从茅台曾经的“一瓶难求”到泡泡玛特拉布布“一娃难求”。泡泡玛特拉布布的爆火堪称“娃娃”届的高端茅台。
业界认为，泡泡玛特拉布布爆火的背后是当代消费市场、文化传播和商业模式的多重变革趋势正在改变着人们的消费观念。同时也反映出当下的“潮”玩经济和新生代消费群体的价值观将引导企业和商家寻求思维创变。
国内断货，国外“疯抢”，真牛！
6月8日，福布斯富豪榜显示，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，超过牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。
《中酒之声》传媒了解到，王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。
泡泡玛特2024年财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。
2025年第一季度整体收入同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。
有媒体报道：拉布布在海外市场也异常火爆，在美国拉斯维加斯，为了抢到拉布布，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。
在英国，还一度因为抢娃娃爆发了“斗殴”事件，由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停拉布布在英国的销售。
前段时间，歌手胡彦斌以28009元的价格下单购买了一只拉布布，引发全网热议。这只拉布布是去年推出的，当时的发售价仅为599元。
如今，这款拉布布在某二手平台上有人标价49998万元。
与此同时，国内众多明星，也纷纷在社交媒体上晒出自己的拉布布，引得粉丝疯狂追捧。
泡泡玛特PK飞天茅台，拥抱“新生代”的价值。
数据显示，2024年，泡泡玛特在中国内地净增38家线下门店，门店总数增至401家，机器人商店新增110家，机器人商店总数增至2300家。线下门店收入38.3亿元，同比增长43.9%，机器人商店收入7亿元，同比增长26.4%。
泡泡玛特（9992.HK）2025年第一季度整体收入同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。
从中国各渠道收入表现方面看，线下渠道同比增长85%至90%，线上渠道同比增长140%至145%。在海外各区域收入表现方面，亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）同比增长345%至350%，美洲同比增长895%至900%，欧洲同比增长600%至605%。
贵州茅台2024年度实现营业总收入1,741.44亿元，同比增长15.66%；利润总额1,196.39亿元，同比增长15.41%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%。
茅台2024年海外营收数据显示：报告期内，公司海外收入51.89亿元，同比增长19.27%。
未来消费市场，比拼的不光是品牌价值和文化价值，还有“情绪价值”。如何抓住消费，特别是新生代消费时众多企业面临的新“考验”。
Labubu的国内主力消费群体多集中城市，在从年龄分布看，以18-35岁人群为核心，其中18-24岁占比30%，25-29岁占比26%，平均年龄27岁。从职业构成不难发现，白领（33.2%）与学生（25.2%）为主力，90%的消费者月收入在8000-20000元区间，具备较强购买力。从消费心理方面可以看出，注重情感陪伴与社交表达，Labubu已经成为"悦己消费"的载体和身份认同符号。
与此同时，中产女性与Z世代功不可没，Labubu2023年数据显示，女性占75%，但男性占比逐年上升至35%。其中，一线及新一线城市，热衷参与盲盒社交、二手交易及线下潮玩展会成为Labubu的消费核心领域。
反观茅台，茅台近年来也在拥抱新生代群体。
新品，再次毫无意外地被“秒空”。
早在2022年5月29日茅台正式推出非酒类跨界产品“茅台冰淇淋”，到2023年9月4日推出“酱香拿铁”，再到2023年9月16日茅台与德芙携手合作推出“茅小凌酒心巧克力”。当时，茅台冰淇淋自首次推出以来，累计销售近千万杯；酱香拿铁上市首日单品销量超542万杯，销售额超1亿元，上市第四天多数门店陆续售罄。
当时的茅台负责人表示，“站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人，拥抱‘Z世代’的年轻一代。”
“狂欢”过后，茅台可能是综合考虑，害怕过多的“衍生”品牌拖了茅台的后腿，在一定程度上，多个联营产品确实在利用茅台的品牌价值收割了一茬又一茬“韭菜”，单纯的“联姻”并没有为茅台带来多少“收益”。
但是，茅台并没有尝试新的有价值的营销创新，新生代消费的大门还是没有完全打开。
谁提供的“情绪价值”更多，谁就赢了。
Labubu的消费本质是"符号经济"，其核心用户为 具备情感消费意愿与稳定收入的全球化年轻群体，通过IP文化认同形成跨地域消费共同体，本质是为情绪价值与社交资本买单。
近年来，消费心理与文化需求正发生着大的转变。在一定程度上，情感价值超越了功能属性，Labubu的“丑萌”设计（尖耳、异色瞳孔、搞怪表情）打破了传统可爱玩偶的审美框架，契合年轻人追求个性表达与反叛精神的心理诉求，成为承载情绪价值的“社交货币”。
同时，明星效应更加凸显，国际顶流（如蕾哈娜、Lisa）和国内明星（刘亦菲、朱正廷）自发带货，推动Labubu从潮玩圈层跃升为全球时尚符号，甚至被泰国官方授予“外交身份”。本土化联名拓展场景：与Vans、迪士尼等品牌跨界合作，在欧美市场联动街头潮牌Stussy，在亚洲与Kakao Friends联名，降低文化认知门槛，实现地域渗透。
泡泡玛特2024年海外营收激增375.2%（达50.7亿元），其中东南亚市场增长619.1%；毛绒品类收入飙升1289%，突破单品依赖。
在东南亚市场，20-35岁女性占比65%，受本土明星带货（如Lisa）及文化联名（如泰拳主题）驱动，形成狂热收藏社群。欧美市场，注重IP独特性与社交属性，Labubu的可穿戴设计和限量策略吸引年轻群体参与排队抢购（如洛杉矶、伦敦的"帐篷排队"现象）。
茅台也在尝试拥抱新生代。
5月7日，贵州茅台官宣：张艺兴成为茅台文旅代言人。此举被行业解读为：这可能是茅台为拓展年轻消费群体、推动品牌年轻化的转型尝试。
代言官宣当晚，定价2699元的端午限定礼盒在24小时内售出超300件，茅台文旅抖音直播间观看量暴涨20倍。
国际化进程中，数据显示，2024年茅台集团率领16个国际市场考察团，分别赴港澳地区、新加坡、马来西亚、瑞士、美国、日本、英国等24个国家和地区，全方位开展市场营销和品牌推广，全年累计举办225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次。
6月4日，茅台将于2025年日本大阪世博会期间，同步发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五个新品共十款（每国两款），并在i茅台平台销售。这是继2019年推出“走进坦桑尼亚”之后，贵州茅台酒（走进系列）的再度更新。
相比之下，茅台的情绪价值力度明显不太足。
未来，如何让新生代主动举杯的文化认同，对茅台来说更加重要，更具紧迫性。
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（文中图片、素材来源官方媒体/网络新闻）
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