文 ｜中酒团队 编辑 ｜周欣 审核 ｜ 孟磊
出品 ｜《中酒之声》传媒
进入2026年，在食品饮品领域出现两个听劝的品牌，一个是“伊利”，另一个是“古井贡酒”，在行业深度调整期，面对以新生代为消费主流的趋势下，宠粉成为一种趋势，情绪价值是产品营销的新生态。
“奶绿波·把春天煮进了奶茶里。绿豆是晨露洗过的青嫩，与茉莉的清浅在杯底铺成春日。当绿豆的清香撞入全脂牛奶的温润，茶香与奶香便缠成了绕指柔......不用寻觅，春天已随波波滑入喉咙。”这是《春日限定丨奶绿波：把春天煮进奶茶里》的句子，也是响应广大网友呼声而推出的新产品，这也是古井贡酒宠粉的表现。
3月4日，微信公众号古井轻养社正式上线《春日限定丨奶绿波：把春天煮进奶茶里》，将网友误读的“奶绿波”从高速广告牌落地为实体饮品，完成从热搜梗到消费潮的闭环转化。
从“明绿液”到“奶绿波”，玩梗玩出了新境界！
何为“奶绿波”？
2026年春运返程高峰，安徽多条高速迎来史诗级拥堵，被困车流中的网友百无聊赖，将沿线密集投放的明绿液书法广告牌误读为“奶绿波”，调侃“开了一上午，还没走出奶绿波”。自带奶茶感的昵称、堵车场景的情绪共鸣、短视频平台的自发传播，让这款明绿香型白酒一夜刷屏，成为开年首个酒业现象级热梗。
一场书法作品掀起的消费新商机。
“奶绿波”的爆火成就了“明绿液”。有网友表示，“奶绿波”的热梗为“明绿液”仿佛省下了10多亿的广告费，在大曝光时代，“明绿液”从安徽高速火遍全国，一场书法作品的“解读”成就了一瓶白酒。
“明绿液”是啥？
《中酒之声》了解到，“明绿液”是明光酒业的一款产品，明光酒业前身是与新中国同年诞生的国营酒厂，5年前被古井贡酒（000596.SH）收购。
早在上世纪90年代，明光酒业拥有“明光大曲”“明光特曲”“明绿液”等多款明星产品，“明绿液”最早于1978年就开始试制。
明光酒业官网显示，“明绿液”的酿造原料选自当地涧溪镇种植的“明绿一号”绿豆。采用明光绿豆制曲酿造的酒体，“芳香浓郁、澄碧清冽、豆香清雅”。
除了遍布安徽境内高速公路的广告牌，今年春节，古井贡酒还携手“明绿液”登上杭州东站、上海虹桥、苏州站、无锡站、南京南站、合肥西站、阜阳西站、宿州东站、六安站等重要高铁枢纽。足见其战略布局，已经从皖东大本营扩张到全省乃至长三角地区。
这波“玩梗”之后，“明绿液”要火的势头可能挡都挡不住。
听劝式“宠粉”，从“伊利”的马伊琍开始。
古井贡酒在极短时间内推出“奶绿波”既是宠粉也是白酒行业的发展新思路。
随着消费群体年轻化，80后、90后及Z世代逐渐成为消费主力，他们对白酒的需求更注重口感创新、低度化、时尚化，以及文化内涵与情绪价值。年轻群体更倾向于低度、利口、风味多元的白酒产品，如果味白酒、轻奢低度酒等，这将推动白酒企业加大年轻化产品创新力度。
以江小白为例，在第二届新酒饮大会上，瓶子星球董事长陶石泉表示，在非常艰难的环境下，集团取得了收入增长12%，息税前利润增长了31%的成绩。
2024年年底，“重庆江小白酒业”正式更名“瓶子星球集团”。2012年，江小白以“青春小酒”定位切入市场，用“表达瓶”的情感文案击中了年轻人的社交需求，开创了白酒年轻化的先河。2018年，果汁酒江小白果立方上线，2019年，梅见青梅酒推出，不仅帮助企业成功开辟了低度潮饮的新赛道，更开辟了一种全新的酒饮生态。
数据显示，2025年1-7月，其营收同比增长超25%，其中明星产品“果立方”增速高达80%。其中，仅长沙2025年上半年实现破局增长，其中梅见、果立方业绩均突破1000万，梅见增长超120%，果立方增长更是超过215%。
数据显示，2024年，劲酒销售额达125亿元，增幅4.3%。2025年上半年，红标劲酒延续增长趋势。
劲牌公司总裁王楠波表示，劲酒2024年成功吸引了新的消费群体，实现了新的增长突破。与传统白酒注重社交属性不同，劲酒更强调物理价值和健康内涵，正好契合了当下消费者，尤其是年轻人和女性群体对健康饮酒的需求。2025年，劲酒预计增长超20%，劲牌整体业绩预计增长10%左右。此外，劲牌年轻用户近两年新增约900万，女性用户新增约400万。
这都是为消费者提供了“情绪价值”的逆势增长。
“伊利”的宠粉也堪称教科书。
“马伊琍马年选伊利”这一案例，从网友自发玩梗到品牌高效落地，正是企业与网民良性互动、实现口碑双赢的典型典范。
1月初，伊利品牌官宣马思纯为品牌代言人后，网友在社交平台的官方账号评论区下以谐音梗创意发起互动，提议可以请演员马伊琍进行代言，迅速形成自发性舆论热点。
当谐音撞上品牌和名人，也会产生意想不到的惊喜！伊利找马伊琍代言拍马年广告，也是一个所谓的“听劝了”式的做法。
马伊琍马年拍了一部广告片，伊利找了马伊琍做代言，马年选马伊琍选择的品牌奶，马伊琍在伊利的广告里说马年。
1月19日，品牌正式宣布马伊琍成为代言人，完成从网友玩梗到品牌官宣的闭环传播，进一步引起流量关注。微博核心话题“马伊琍代言伊利”“马年搭子选伊利”阅读量均破亿，讨论量超50万，实现品牌现象级流量破圈。
由此可见，伊利和古井都找到了营销的快乐！
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（文中图片、素材来源官方媒体/网络新闻）
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