“三位一体”构筑品牌核心竞争力
谢添地的名字是感恩天地赐予的意思，来自世界三大黑土地的东北黑金奶源带，承载了万年东北黑土地的滋养、全球1%珍稀娟姗牛的馈赠，以五大原生高营养、多种珍稀蛋白的硬核品质迅速进入了千家万户。
营销力破局，形成广泛社会影响。2024年11月17日，谢添地与湖南卫视、芒果TV携手，创新举办《声生不息·大湾区季》发布会，实现 “媒体节目 + 冠名产品” 同台，创20年来媒体与冠名产品同台双发布、全程直播联合发布会首例。全程重磅集结两岸全明星阵容，开创全明星集体为企业站台先例，使“一杯好奶，听天由地”的品牌理念广泛传播，推动品牌上市半年实现全网超285亿次曝光。这一案例先后入选《南方周末》“2024年度营销案例”和《广告门》“2024百大案例·十佳热点营销”。2025年新年期间，“洪福齐添生生不息”主题营销再获TopDigital“创新营销奖节日营销铜奖”，成为乳业整合营销优秀代表。
产品力为本，树立营养品质新标准。 2025年7月，在CFS第十四届财经峰会上，谢添地荣获“2025（行业）影响力品牌”与“2025杰出市场表现产品奖”。其产品以“看得见的营养密度”为核心优势——每100ml黑土娟姗纯牛乳富含4.3g原生乳蛋白、150mg原生高钙及10mg原生骨桥蛋白，三大核心营养指标显著优于普通牛奶，并富含九种必需氨基酸，以“五大原生营养”构建起差异化竞争优势。
品牌力登顶，赢得行业权威认可。2025年9月，在第14届中国内容营销金瞳奖评选中，谢添地斩获娱乐营销、企业品牌传播、品牌形象与包装、传播效果等多个类别金奖和银奖，成为乳制品行业品牌建设领跑者。这表明其全链路品牌实践获得了行业权威机构的高度评价。
战略纵深：把握时代机遇与发展智慧
谢添地的快速成长，源于越秀乳业数十年行业积淀形成的战略定力与前瞻视野。在行业普遍追求规模扩张背景下，越秀乳业坚持“特色乳企”定位，以“小而美、精而强”的差异化路径实现突破。
顺应消费升级趋势，精准把握市场需求。随着国民健康意识提升，乳制品消费加速从“喝上奶”向“喝好奶”转变。越秀乳业紧扣这一趋势，推出谢添地品牌，精准对接中高端家庭对高营养、稀缺性乳制品的需求，以“听从天时”理念呼应消费者对健康高品质生活的追求。
筑牢奶源品质根基，构建稀缺资源优势。“由着地利”是谢添地品质自信的重要来源。其奶源基地建在世界三大黑土带之一的东北黑土地，万年沉积的肥沃土壤为优质牧草生长提供自然条件。所选牛种为全球存量稀少的娟姗牛和可产出A2β-酪蛋白的A2奶牛。越秀乳业自2010年起前瞻布局娟姗牛种，目前存栏量占全国三分之一，形成“黑土+珍稀牛种”的双重稀缺性保障。
强化科技全程赋能，推动产业链现代化。越秀乳业构建覆盖“饲草种植、科学养殖、智能加工、高效流通”的全产业链数智化体系。从黑土地牧草基地的智能管理，到牧场大数据育种优化，再到生产端的精益加工与锁鲜技术，实现了从源头到餐桌的全流程品质控制，体现了将自然禀赋转化为新质生产力的创新实践。
发展格局：从区域特色到全国影响
谢添地的快速发展，是越秀乳业践行“特色化发展、区域化深耕”双轮驱动战略的成功体现。越秀乳业采取 “深耕大本营、择机复制” 的精准策略，构建区域影响全国的战略布局，更瞄准了特色营养需求，打破市场下行思维定式，从同质无序价格竞争升级为精准的价值引领模式。
