停更3年多李子柒回归，微念公司“李子柒”商标均已无效- 大数跨境

中合天华

2024-11-22

11月12日，在长达3年多的停更之后，李子柒终于正式回归，她发布了一条聚焦非遗漆器的短视频，1小时内在微博播放量超过759万次。当天话题“李子柒回归”霸榜热搜，引发全网关注。记者注意到，目前杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商标均为无效状态。

李子柒微博更新

天眼查App显示，李子柒目前名下共关联3家企业，其中李子柒持有四川子柒文化传播有限公司 99%股份。变更记录显示，去年12月至今年1月，刘同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陆续退出该公司股东，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云为股东并持股1%。

知识产权信息显示，李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司已转让多个“李子柒”“子柒”商标，受让人为四川子柒文化传播有限公司。目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商标均为无效状态。

微念公司旗下失效的“李子柒”相关商标

此前，李子柒因与其背后公司微念的纠纷而停更，主要争议围绕其主要营收来源“李子柒品牌”的收益分成，11月12日微念方面在接受媒体采访时表示，李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。

天猫页面显示，李子柒官方旗舰店经营方为杭州微念品牌管理有限公司，销量最高的螺蛳粉产品已售20万余件。

早在2022年12月27日，微念在官方公众号上发布消息称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。和解后，李子柒已经拿回公司控制权。四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

通过此次事件，我们在企业经营中应注意以下几点：

重视知识产权保护

企业应强化知识产权保护意识，在品牌创立初期就及时注册商标，而且要全面注册，涵盖相关的商品或服务类别，防止他人抢注，避免像微念抢先注册“李子柒”商标，导致双方产生纠纷的类似事件发生。

明确合作合同条款

在与合作伙伴签订合同时，需明确商标归属、使用权限、利益分配等关键问题，避免因条款模糊而产生争议，确保各方权益得到清晰界定，防止后期因利益分配不均等问题影响品牌发展。

建立品牌价值评估与保护机制

企业要提前规划好品牌价值的评估与保护机制，在品牌发展过程中，定期评估品牌价值，以便在出现分歧或纠纷时，能够准确衡量各方贡献和权益，保障品牌相关权益不受损害。

保持品牌与个人形象的一致性

李子柒将本名改为“李子柒”，实现了个人与品牌的统一，增强了品牌认同感。企业也应注重品牌形象与创始人、核心团队形象的统一，使品牌形象更加鲜明、稳定，让消费者对品牌有更清晰的认知和记忆。

强化品牌核心价值

企业要像李子柒坚持传承传统文化那样，坚守自身的品牌核心价值与独特定位，在内容创作、产品研发、市场推广等方面保持一致性，持续为消费者提供符合品牌定位的优质产品和服务，不断强化品牌在消费者心中的独特印象。

【声明】内容源于网络

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