动漫IP是由动漫衍生而出的具有一定影响力和代表性的品牌形象的知识产权
在全球票房中，单一IP累计票房最高的均为系列作品，票房最高的IP中70%是动漫改编。
每年，好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，却创造了80%的利润。
除漫画改编电影获得成功之外，美国动漫的整个产业链都很成熟，比如迪斯尼正是以成功的版权运营实现长盛不衰，单迪士尼乐园一项，每年就能为迪士尼公司增加上百亿美元的收入。
至于日本，他们很多动漫内容都来源于漫画，因为漫画的制作成本相对较低。他们会投资一些漫画，然后做成大电影，还会做一些衍生产品。通过这种IP的授权或贩卖——例如产品贴标、出版、发售改编等版权买卖可以获得巨大的市场盈利。
中国的当下是一个乱世，大家都很看好这个市场，直接做电视动画、电影和IP，进入的渠道很多，IP跨媒介内容运营很重要。
从IP来讲，文字是门槛最低的，也是最高效的。有人说漫画是继网络文学之后下一个IP素材的来源，但是它变现的通道并没有大家预想的那么顺畅，从文字、图片、音视频几种不同的媒介看，投入是逐步增加的。
从投资方角度，先看公司的标准化程度，最后看这个IP成长需要的时间。IP经过很多年的积累，才能够达到资本进去给它一个助力，在这个基础上再衍生出其他的东西。
市场对优质IP的需求，是一个很高的护城河。每一家都拼硬件拼技术，这些都是可以用高价钱达到的。但是如果一家公司拥有好的IP，是不能复制的。
市场不断的变化，风口不断变化，唯一不变的就是内容。只有个性独特，有卖点的IP才能走得更远。
整个泛娱乐行业就是内容为王。
一部作品最重要的并非画风是否精美、人设是否完美，真正能打动人心的，是其传达的价值观。
没有相应价值观的支撑，注定只是金玉其外、败絮其中，无从谈深刻，更无法成为值得铭记的作品。
很多动漫在喊着空泛的口号维护正义，很多影视剧在拼命刻画两性之爱和家长里短，对人性、人情之美的感悟以及对世界的认知，都没有。这样的作品，即使披了古风、唯美的外衣，也掩盖不了其“缺乏精神内核”这一事实，结果也只能是昙花一现。
对动漫IP，冲破“专属于少年儿童”的固有观念，可以涉及奇幻、历史、灾难、推理、武侠、恋爱等诸多方面，甚至突破简单的说教，达到“输出价值观”的目的。
在传统与创新之间找到平衡点，做价值观的输出，是国产动漫取得成功的关键。
成功之作并不是没有，例如，单机游戏《仙剑奇侠传四》曾经的辉煌正是传统与创新结合的基础上价值观输出的典型。
先是在《山海经》和古代神话传说的基础上构建了一个极具中国风格的故事背景，以“草灰蛇线，伏延千里”的细微铺垫展现着人物的命运，全程对非黑即白的仙妖观进行反思。
结局更是在“人生不过一场虚空大梦”的感叹中流露了对“天命”这一中国传统文化中经典命题的无奈。
至今，它仍是不少人心中神坛上的作品。
当然，在动漫领域，最突出的代表还有《秦时明月》，是贯穿国漫发展的系列IP。虽然原著是动漫作品，但里面还是存在着大量真实的历史人物，例如秦始皇、荆轲、鬼谷子、张良等人。
《秦时明月》继承了武侠小说中一直弘扬的侠义精神，并在大时代的语境下通过人物的哲理式对话进行思考“何为侠者”，而这其中也蕴含着中国传统文化中最古老而神秘的力量。
国产动漫虽然错过了很多发展时机，也还存在着许多不足之处，但很多优秀作品告诉我们，在每一个动漫人脚踏实地的努力之下，国产动漫的复兴，终会到来。
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