品牌故事
黑白毛色、肉墩墩的身材，一张大圆脸，一双半眯着的细长眼睛，把自己家主人视作“铲屎官”，有位养猫少年则把它尊称为“吾皇”……知名漫画家白茶在2014年底创作出的这组艺术形象，这两年借助发达的社交网络，迅速爆红互联网。随后他又创作出了八哥犬为原型的形象“巴扎黑”、穿着裤衩拖鞋的宅男“少年”、和二次元版“老爹”等形象，组成了充满幽默、中国国民性格、水墨画风的漫画IP“吾皇万睡”。在社交媒体上，吾皇万睡傲娇霸气的形象和生动幽默的段子给全球超过1000万粉丝带来无尽欢乐。作为荣膺国际授权业协会LIMA评选的“2018年度中国IP”，吾皇万睡正致力于通过作品和品牌的持续创新，成长为最具代表性的国民IP形象。
人红是非多，在动漫IP领域也是如此。近些年，随着动漫产业的发展，动漫IP已成为‘吸粉神器’，将动漫IP形象与各个行业的产品或服务结合进行品牌或产品推广。作为国内原创漫画形象IP的头部选手，吾皇万睡近年来与伊利、民生银行、肯德基、悦诗风吟等多个品牌展开跨界合作，将萌宠的IP概念与品牌进行完美结合，试水从“萌文化”到“萌经济”的转变。但是与此同时，也有很多商家铤而走险，未经授权擅自在自己的产品或服务上使用动漫IP。吾皇万睡品牌方此次通过委托右上角知识产权服务平台打击的IP侵权案件就是深圳一家连锁超市在未经授权的情况下，将吾皇、巴扎黑的动漫形象印制在水杯上，在其连锁超市进行售卖，法院判决认定该行为构成著作权侵权，该连锁超市赔偿吾皇万睡品牌方损失等费用合计20万元人民币。
案情回溯
被告深圳市自然醒商业连锁有限公司是珠三角家喻户晓的生活家居零售连锁品牌，已在十个城市开设200多家门店。其未经授权许可，在其生产、销售的“复古陶瓷杯”中使用吾皇、巴扎黑的动漫形象，并在各门店进行销售。被告认为其没有恶意侵权行为，且侵权产品的总计销售额只有五万余元，扣除成本后，几乎是不盈利的产品。
法院判决
法院认为，美术动漫形象吾皇和巴扎黑凝聚了作者创作过程中的智力性劳动成果，具有独创性，属于美术作品，原告依法对其美术作品享有著作权。被告在其生产、销售的涉案商品上未经原告授权许可使用吾皇和巴扎黑的形象，侵犯了原告的著作权。关于赔偿数额。本案中，原告未能举证证明其因被告的侵权行为所受实际损失，被告实际销售侵权产品的数量和金额即侵权违法所得亦无法查清，故根据涉案作品的类型、作品知名度、侵权行为人的过错程度、侵权行为所造成的损害后果等因素综合确定赔偿数额，酌定为20万元。
案件要点
根据我国著作权法第四十九条的规定，侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿。
司法实践中，由于权利人的实际损失和侵权人的违法所得都较难举证证明，大部分的判例都是人民法院根据侵权行为的情节等因素酌定赔偿额。因此，著作权人要提高侵权赔偿额，需要尽可能地向法院提供关于IP知名度（比如获奖信息等）、侵权的恶意程度、损害结果（如侵权的店铺数量等）等方面的证据，以给法院作参考。
动漫产业的蓬勃发展让动漫IP有了更多商业化的场景。对于动漫企业或者是漫画家来说，自己艰辛的创作付出，可以有更多更好的回报。但这一切的前提都是需要对自己所拥有的知识产权进行完善的保护。如果知识产权的侵权行为泛滥、保护力度不够，不仅让动漫IP的正版商业化受阻，产生直接损失；同时一些劣质的宣传文案和衍生产品，也会对品牌形象产生危害。因此，对于动漫行业来说，作品的知识产权保护势在必行。
案例撰写人
案件负责人
“吾皇万睡”品牌授权请联系
E-mail：whbd@wuhuangwanshui.com
IP保护请联系
E-mail：trust@ip-sky.cn
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