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【研究所出品】跨境电商物流行业研究——货代与海外仓

【研究所出品】跨境电商物流行业研究——货代与海外仓 汇正财经
2024-07-01
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跨境物流全链条
 
1)跨境物流全链条

传统国际贸易:FOB模式为主,卖方仅需负责上船前的物流环节。

跨境电商物流:更多是指服务跨境2C电商的物流市场,卖方需提供端到端的物流服务。

一个完整的跨境电商物流供应链体系可以划分为头程、干线、尾程三部分以及揽、仓、关、干、关、转、配七个环节。

目前市场的主要的参与者为:揽(中通、韵达、圆通、申通等)、国内仓(嘉诚国际)、国内关(中国外运、华贸物流等)、干线(东航物流、南航物流等)、海外仓(乐歌股份、大健云仓等)、配(USPS、UniUni等)



数据来源:Wind,国信证券,汇正研究所
 
2)跨境电商物流主要模式

a.直邮(邮政小包、商业快递、专线物流);b.海外仓

资料来源:招商银行研究院;汇正研究所

3)跨境物流市场规模拆分

根据2022年数据测算,当前进出口市场主体仍是传统贸易(总额26 万亿,占比 63%),但跨境电商交易额已达到 15.7 万亿,占比37%。

跨境电商 B2C出口物流:买家是海外终端消费者,对时效与服务要求高导致物流成本高,约占交易额的20%-25%,匡算市场规模约为3060~3825 亿元。两大模式:直邮物流1700 亿左右,海外仓物流1900 亿左右。

跨境电商 B2B出口物流:买家是海外批发商、零售商通过货运代理+海运模式完成,物流成本约占交易额的5%-8%,匡算市场规模约为4000~6000 亿元。

预期跨境电商未来增速放缓,但仍是中国外贸重要增量。

数据来源:艾瑞咨询,东吴证券,汇正研究所

图:中国进出口贸易市场结构及其跨境物流市场(2022年数据)
资料来源:海关总署,《中国数字贸易发展报告2022》,网经社,头豹研究院,招商银行研究院,汇正研究所

4)未来增长来源:中国跨境电商平台出海

中国跨境电商平台出海贡献新增量:

SHEIN在2022年已经实现227亿美元的营收,2023年营收约300亿美元。据SHEIN在2023年年初向投资者披露的官方文件,2025年目标营收相比2022年翻一番,达到585亿美元。

2023年,TEMU营收140亿美元,占比拼多多营收23%,GMV190亿美元,超额完成2023年150亿美元的GMV目标。同时TEMU制定的2024年GMV目标为300亿美元,增长目标较高。

平台运营模式创新利好头部物流商:

中国跨境电商平台集中采购商品与物流的全托管模式,利好具有高资源壁垒的头部跨境物流商

平台代替商家进行运营及跨境物流采购,货物经平台而实现集中,较以往卖家发货更易形成规模效应,降低各环节运输成本。

:2020年vs2023E跨境电商平台GMV份额变化
资料来源:Frost&Sullivan,HKExnews,ecommerceDB,中金公司,汇正研究所

资料来源:中金公司,民生证券,汇正研究所

商业模式
 
1)商业模式划分

资料来源:国海证券,汇正研究所

2)“点、线、面”——中国跨境电商物流企业图谱

点——海外仓:资源属性较强,在核心监管区、港口或机场掌握仓库资源,可享受行业需求不断释放带来的增长红利。
被动出海受益,直接运到海外跟沃尔玛等拼价格。

线——运力、货代:

  • 运力:结构性红利,跨境电商欧美发展迅速。


  • 货代:对接上游运力和下游货主的中间商,本质更像一个服务行业。全程物流的批发商,核心变量看直客比例。三个关键词:“跨国”、“中介”、“组织”(已开始提供一揽子服务,赚取服务费)。


面——快递:整合或自建全流程资源。

资料来源:华经情报网,前瞻产业研究院,国海证券,汇正研究所

资料来源:Wind,谷仓官网,国海证券,汇正研究所

3)货运代理:国际贸易买卖双方最重要的桥梁

盈利模式与贡献价值:

  • 优化装载率:传统贸易普货与跨境电商轻泡货轻重货搭配。


  • 提高仓库利用率:跨境电商季节性较强,仓库、干线等利用率不稳定,与传统贸易搭配提高仓库利用率。


  • 更低折扣价:货代量大,与跨境电商货源一起,可以拿到各环节更低的折扣价。


  • 可为货主提供综合服务:货代在空、海运、中欧班列、跨境卡航均有资源。


图:国际货运代理服务链条和业务模式
资料来源:罗戈网,华贸物流招股书,招商银行研究院,汇正研究所

3.1)货代行业格局:大空间、大公司、低集中度

据尚普咨询公司与ARMSTRONG&ASSOCIATES,2022年全球货代按收入计 CR5 为15%,空、海运货代龙头DHL和德迅的市占率也分别只有3.8%、3.9%,剩余巨头企业市占率普遍在1%-3%,行业集中度低。据智研咨询,从2021年中国货代按收入计的市场规模统计数据来看,货代CR5为11%,前三名中国外运、中远海洋、中国物资储运市占率分别为4.7%、2.0%、1.9%,剩余巨头企业市占率普遍在1%左右。

据Transport Topics杂志公布2023年的全球货代企业排名,中国外运空运货代货运量位于全球第五名,海运货代业务量位于全球第二,从规模上看,公司的两项货代业务量均为中国第一。

资料来源:国海证券,汇正研究所

表:中国外运空运货代货量位于全球第八,海运货代货量位于全球第二
数据来源:Transport Topics,广发证券,汇正研究所

3.2)货代收入成本两端

货代收入端:市场需求与全球宏观景气度息息相关,存在明显的宏观周期属性。

  • 复盘全球货代龙头德迅,其收入增速与GDP增速、全球商品贸易额增速成明显正相关

  • 参考中国外运,我国进出口贸易的环境与公司货代业务货量高度相关。


货代成本端:运力采购成本是最重要成本构成,运力成本的不确定性使得货代成本端也体现为周期性。

  • 货代公司普遍为轻资产模式,对于经营成本没有掌控权,运力采购成本几乎完全取决于海运市场和空运市场供需情况。

  • 反映到收入端,成本加成幅度取决于货代企业议价权的大小。


图:货代行业需求存在明显的宏观周期属性
数据来源:Wind,广发证券,汇正研究所

图:对外贸易的环境与公司代理业务的货量高度相关
数据来源:Wind,广发证券,汇正研究所

图:德迅空运于海云货代业务毛利率相对稳定
数据来源:德讯集团年报,广发证券,汇正研究所

向后展望:

a)业务量:观察对外贸易景气度,跟踪主要消费国的库存水位和销售情况(当前阶段或将逐步进入补库周期)。

当前美国零售商——主动补库阶段,美国批发商——被动去库阶段。

数据来源:Wind,汇正研究所

b)价格端:判断当前集运与空运供需格局

  • 集装箱船:供给未来几年将逐渐增长 → 供给侧的箱量增速大概率将超越需求增速 → 长期运价中枢逐步下降,但短期收到红海危机、停航等事件影响。


  • 航空货运:供给更为复杂,载体由全货机与客机腹舱构成,但又会被运距、机型、航线等切分为不同的细分市场。短期运价预计仍持续下行,长期跨境电商产生增量需求 → 运价中枢有望上移 → 全球航空货运市场结构性的景气上行。

图:国际海运需要关注集运运价(图为CCFI)
数据来源:iFind,广发证券,汇正研究所

图:国际空运需要关注航空货运运价
数据来源:TAC Index,广发证券,汇正研究所

 3.3)货代模式红利:向产业链要空间

货代公司增长红利——商业模式升级。

传统EXW、FOB、CIF、DDU等模式:传统国际贸易业务模式分为四种——EXW(卖方仅在指定地点备货)、FOB(卖方需将货物交至买方指定承运人)、CIF(卖方签订运输合同但责任在装船启运后终止)与DDU(卖方承担货物运至目的国的所有费用与风险)。传统的跨境运输模式下,货代公司所负责环节都很少(比如FOB只负责国内的“仓”到“关”的流程;CIF在FOB的基础上多了“干”以及货物的保险),较少的环节意味着较低的附加值,只能赚一部分的钱。

跨境电商物流模式:公司能够负责全流程的服务,包括头程的揽件、仓储以及尾程的中转、配送,更加复杂的环节以及多元化的需求为跨境电商物流带来更大的附加值。

国际货代凭借运输、保险、关务等环节的增加就可实现数倍的加价:由于中国早先在世界贸易产业链条中扮演的是代工、加工的角色,中国货代企业通常采用FOB提供运输服务,而国际货代则更多采用CIF组或DDU提供服务,收取全链条利润;这导致国际货代巨头在空、海运业务上的单位营收要大幅高于国内货代(以DSV与中外运为例,2022年DSV空、海运货代单价分别是中外运的9倍和5倍)。

数据来源:国海证券,汇正研究所

过去国内货代公司和国际货代龙头服务链条的差距在于:品牌话语权差异。

过去国内商业模式为海外代工厂,运输由海外买方负责,物流话语权在海外货代手中,国内分段分包给国内货代,已经抽走一部分利润。

当前国内自主品牌出海,国内货代利润率或可大幅上移。

资料来源:国金证券,汇正研究所

4)海外仓

4.1)海外仓优势:对尺寸较大、高销量、强季节性、直邮不支持的特殊商品适用,满足“多快好省”需求

  • 多:对于尺寸较大需要走海运,销量较高的商品,海外仓可提前批量备货减轻爆仓风险。


  • 快:美国专线小包时效约在 10-15天(包括清关、空运及配送),亚马逊FBA对部分商品支持隔日或次日达。


  • 好:海外仓使得退货处理及本地售后成为可能,让海外客户体验极速收货及高效退换货服务。

  • 省:品类越重、仓发物流成本越低,据谷仓海外仓测算,从广州-美西 0.75KG的汽配件,仓发成本与直发不相上下,但对于3KG小家电,仓发成本仅为直发50%


4.2)第三方海外仓优势:便宜

大件商品尾程运费敏感,使用三方仓或可节省 30%以上的尾程运费。与当地快递运营商签订折扣协议,价格有规模效应。以乐歌股份为例,年包裹量达到10/100/500万个或分别享受5.5/3.5/3.0折配送账号优惠(参考值)。

亚马逊更新FBA运费标准,中大件超标尺寸商品仓储物流费用显著提高,利好第三方海外仓。据乐歌股份数据,相较于使用亚马逊物流(2024年 2 月 5 日后价格),海外仓运送椅子/健身器材产品分别可以节省53.6%/35.1%的物流配送成本。

资料来源:乐歌股份,民生证券,汇正研究所

4.3)竞争格局:非常分散,23年CR5=7.2%

盈利来源:尾程快递费差价,短期看规模提升(快递折扣力度),长期看自建仓比例和加盟仓。

数据来源:中信建投,汇正研究所

上市公司投资策略
 
1)中国外运:受益跨境电商起量,高股息股东回报提升

两个预期:

  • 国内货代业务量第一,受益跨境电商起量,带来电商业务和中外运敦豪营利增长预期。


  • 跨境物流决定权转移,随商业模式升级有望提升利润率。


高股分红率稳定,港股股息率同行业第一,伴随国企改革股东回报有望持续提升:A股上市以来保持稳定分红,2018~2023年分红比例均在30%以上,2023年股利支付率49.77%。以最近12个月计算公司A股股息率4.43%,港股股息率8.39%,较当前10年国债收益率高5.9pct。

高盈利优质资产中外运敦豪,2023年ROE高达93.43%,具备持续提价能力:过去10年平均,中外运敦豪占DHL快递5%总资产,贡献DHL10.5%收入和18.6%的EBIT,每年近100%分红率。

估值:预测2024/2025/2026年归母净利润分别为43.10/45.57/46.99亿元,对应PE:A股9x/8.8x/8.6x,H股5.8x/5.4x/5.3x。

风险:跨境电商GMV低于预期、国际政策风险、进出口贸易低于预期、空运运价大幅下行。

数据来源:Wind,汇正研究所

图:2018~2022年中外运敦豪平均ROE为83%
数据来源:公司公告,国金证券,汇正研究所

1.1)经营数据:

24Q1 营业收入242.87亿元,同比+8.09%,归母净利润8.03亿元,同比-16.05%,扣非归母净利润7.31亿元,同比-14.79%。利润低于预期。

财务情况:受成本上涨影响,毛利率同比下降 1.70pct。

  1. 毛利率情况:毛利率约5.15%/yoy-1.70pct。毛利率下降原因:客户端价格更敏感+仓库出租率下降。

  2. 政府补助情况:Q1 公司获得与收益相关的政府补助约4.78亿元,主要为与集团日常经营相关的政府补助,较2023Q1的4.57亿元同比+4.56%。

  3. 投资收益:Q1 公司投资收益约4.78亿元,同比小幅-0.94%(敦豪Q1业务量和收入都在持续增长,人民币汇率下降导致利润小幅下降)。


经营情况:合同物流同比+26.4%,空运通道业务同比+23.2%。

  1. 专业物流:合同物流、项目物流、化工物流、冷链物流分别约1176.5、136.1、77.8 和 26.2 万吨,同比分别+26.4%、+9.6%、+11.1%和+22.4%。


  2. 代理及相关业务:海运代理约322.6万标准箱,同比+21.2%;空运通道业务约22.8万吨,同比+23.2%,其中含跨境电商物流约5.5万吨,同比+34.1%;铁路代理约13.0 万标准箱,同比+36.8%。

  3. 电商业务:公司Q1完成跨境电商业务量0.79亿票/5.5 万吨,同比增长-17%/34%。


1.2)营业务:货运代理+专业物流+电商业务

a. 货运代理(2023年营收占比64%,营业利润占比39%)

  • 海运代理(2023年营收占货运代理33.79%):主要为客户提供订舱、安排货物出运、提箱、装箱、仓储、集疏港、报关报检、分拨、派送等与水路运输相关的多环节物流服务。

  • 空运代理:主要为客户提供提派、报关报检、仓储、包装、订舱及操作、航空干线运输代理和卡车转运等专业化空运货运代理服务。截至2023年稳定运营11条全货机国际航线。


  • 铁路代理:为客户提供散杂货和集装箱等多种方式的铁路代理服务和信息服务,包括国内铁路代理服务、国际铁路代理服务(含过境铁路代理服务)以及海铁联运在内的全程供应链服务。截至2023年末,公司国际班列累计发运超过1万列、130万标准箱。公司国际班列自营平台在长沙沈阳深圳东莞新乡泉州德阳等地累计开通线路50余条(其中周班常态化运行14条)。


  • 船舶代理:在中国沿海、沿江70多个口岸设有分支机构,并在香港、日本、韩国、德国、泰国等地设立代表处,为船公司提供船舶进出港、单证、船舶供应及其他船舶在港口相关业务等服务。


  • 库场站服务:中国外运为客户提供货物储存及装拆箱、货物装卸、发运、分拨配送等相关服务。中国外运拥有丰富的仓库和集装箱场站资源,并在广东、江苏、安徽及广西壮族自治区拥有11个自营内河码头。


图:跨国货运业务流程
资料来源:华创证券,汇正研究所

数据来源:汇正研究所

b. 专业物流(2023年营收占比24%,营业利润占比16%,其中合同物流营收占专业物流76%)

图:公司专业物流业务具体介绍
资料来源:公司公告,国金证券,汇正研究所

c. 电商业务(2023年营收占比12%,营业利润占比3%)

跨境电商物流业务:面向市场推出欧洲、美国、南美、非洲、日韩等国家和地区的B2C电商小包产品和B2B空派头程产品,并推出中亚方向的“中速卡航”整车及拼车产品,服务范围涵盖上门揽收、国内(保税)仓库管理、进出口清关、国际段运输、海外仓管理、末端配送等。

物流电商平台:司通过公众物流电商平台–运易通向平台客户提供各种线上化公共物流服务,包括海运、陆运、空运、关务等在线交易和服务以及在线保险、全程可视化等增值服务。

物流装备共享平台:公司提供集装箱和移动冷库等物流设备租赁及追踪、监控服务。

d. 投资收益:2023年投资收益22.70亿元(占比营业利润42%),其中中外运敦豪贡献77%。

中外运敦豪:

  • 专注于国际时效件。创立于1986年,DHL(德国邮政敦豪)和中国外运各持股50%,由DHL并表并运营。

  • 核心优势:背靠DHL庞大的全球快递网络,并不需要持续大量资本开支投入,时效件交付依赖于DHL集团。2021年DHL在全球国际快递市占率43%。敦豪为轻资产运营,重资产(占比总资产17%左右)主要为机场口岸的转运中心,并无航空货机运力。

  • 业绩增长点:跨境电商需求驱动(轻小件为主)。

  • 持续涨价的能力:预计2024年中外运敦豪价格继续上涨。中外运敦豪有自己产品的价格体系(基础价格 + 燃油附加费+紧急附加费+其他可选附加服务费),并非跟随市场即期运价波动,与DHL的产品定价机制相近。根据DHL价格国际时效件的过往价格,机制是每年进行向上调价。根据DHL的公布年度调价幅度预告,2024年中国香港等地的快递价格将继续上调5%。

数据来源:中金公司,汇正研究所

图:DHL全球国际快递市场市占率
数据来源:DHL公司公告,国金证券,汇正研究所

1.3)分业务预测:

a. 货代业务:预测整体2024年营业利润增长3.1%。

海运代理、船舶代理营业利润合计占到货代业务总体约55.8%,是货代业务压舱石。业务量稳定,单位盈利和海运运价相关性不大(周期性并不强)。预测24年营业利润增长来自于业务量上升。

空运代理和铁路代理的单位盈利有一定周期性(两部分营业利润合计占货代业务19%),但拥有超市场整体的业务量增速(2018~2022年公司空运货代业务量CAGR=5.4%v.s.市场整体2.6%,铁路代理业务量CAGR5=4.1%v.s.中欧班列运送标箱31.1%),假设单位利润回到疫情前水平,对公司盈利影响并不大。预计24年空运代理营业利润在空运价格下跌影响下进一步下降。

b. 合同物流:预计24年营业利润yoy-18.7%。

合同物流业务量预计保持稳定增长,但单位营业利润持续承压(客户端逐渐价格敏感+国内仓储供大于求)。

c. 电商业务:预计24年营业利润yoy+14.4%。

受益于跨境电商平台的起量,预计业务量近几年持续增长。

d. 中外运敦豪:预计24年营业利润yoy+7.5%(受益于行业寡头地位带来的持续提价能力+跨境电商起量)。

数据来源:Wind,汇正研究所

图:波罗的海空运指数BAI00变化趋势

资料来源:TAC,浙商证券,汇正研究所

图:波罗的海空运价格指数同比 v.s. 中外运敦豪收入同比

资料来源:中金公司,汇正研究所

1.4)盈利预测:

预测2024/2025/2026年归母净利润分别为43.10/45.57/46.99亿元,对应PE:A股9x/8.8x/8.6x,H股:5.8x/5.4x/5.3x。

数据来源:中金公司,汇正研究所

2)乐歌股份

投资建议:

人体工学老业务增速稳定:乐歌境外“FlexiSpot”品牌升降桌在亚马逊、家得宝、沃尔玛、乐天、雅虎等电商平台升降桌品类销量排名第一。在境内,“乐歌”品牌升降桌在天猫、京东平台上市场占有率持续保持第一。

海外仓长期发展空间大:截至24Q2有16个自营海外仓,总面积42万平方米。提前购买美国港口周围800英亩左右土地(可建设海外仓约10个),有先发优势+成本优势。24年自建2个仓,预计25年投入使用。

自建海外仓公司指引稳态毛利率达到17.4%:非公开发行股票融资不超过5亿元,其中4.0亿元用于美国佐治亚州Ellabell海外仓项目(总投资7.8亿元,规划总面积9.3万平方米,预计项目成熟后新增营收6.58亿元、净利润0.72亿元,新增年处理能力209万件,毛利率达到17.4%,净利率10.93%,税后ROI为8.96%)。

新业务规划:a. 人体工学产品考虑做线下类似cosco的仓库店,成本低于线上。b. 分销业务是下一阶段重点,组建好团队开始做了,货运到美国还差一两个月时间

估值:预测2024/2025/2026年扣非净利润3.45/4.65/5.49亿元,对应PE13x/10x/8.6x,当前估值不贵。

数据来源:财通证券汇正研究所

经营数据:

24Q1:收入11.2亿元(同比+40.8%),归母净利0.8亿元(同比-79.9%),扣非归母0.41亿元(同比+106.8%),扣非净利率3.68%(-4.48pct)。

利润率波动原因:受海运费波动(去年全年4000多万,今年一季度就1700多万)、新产品加大投放力度以及一季度新开仓爬坡,尚处50%盈亏平衡线之下的影响。

海外仓:Q1实现营收3.69亿元,同比增幅129%左右,环比增幅9%,毛利率13%(同/环比+7/-5pct)。

跨境电商:Q1实现营收4.76亿元,同比增幅48.11%,毛利率基本持平,受海运费影响营业利润率环比下滑8个点。

贴牌:Q1营收2.16亿元,接单同比增幅30%,营收同比增幅24%左右。

国内:营收4400万元,同比下滑17%,毛利43.5%,同比略微下降2个百分点。

营收预测:

  • 跨境电商:24Q2指引yoy+20%。亚马逊C端销售较平稳预计Q2个位数增长,但由于价格竞争压力较大基本增收不增利。独立站增速快。预期2024营收19.85亿/yoy+12%。


  • ODM:依靠成熟东南亚产能布局,有望获得更多份额,预计2024年增速13%。


  • 海外仓:2024 年预计全年扩容50%,小仓换大仓持续推进,预测2024年营收yoy+82.15%。


  • 国内业务:消费环境未见好转+竞争激烈,但消费者健康理念提升,预计国内营收维持稳定低增速,24年yoy+6.37%。






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