谷子经济，二次元业态振兴- 大数跨境

汇正财经

2024-11-26

谷子经济‌是指围绕二次元IP（知识产权）周边商品的消费文化和经济形态。谷子，即“goods”的音译，特指二次元文化中的衍生品，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等‌。

根据研究数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

中国二次元产业规模

2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，再次彰显谷子经济的潜力。

据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，据统计，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

谷子店商圈分布

内容力为二次元经济的底层核心逻辑，截至2021年上半年，IOS手游TOP100手游二次元原创手游已占比12%，并持续对外输出，随着我国国产IP内容的持续丰富，未来用户量仍将保持增长态势。

当前，我国二次元潮玩市场大多通过IP授权的方式，主要面向该IP粉丝群体，价格较高。

此外，二手交易也推动了谷子的快速传播，价盘稳定，据统计，闲鱼二次元交易在2024年同比增长了104%，且不乏数百倍溢价的产品。该类潮玩作为非刚需品类弹性较大，未来随着人均消费力提升+IP吸引力增强，消费单价或将保持更强的增长弹性。

二次元产业的上中下游

投资建议：

中国二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。其中，二次元周边衍生市场集中度较低，呈百花齐放态势。当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。

择机关注：谷子经济各细分环节头部企业

002103广博股份、002878元隆雅图、002292奥飞娱乐

300703创源股份、603899晨光股份、603398沐邦高科

风险提示：

二次元周边销售不及预期风险、竞争加剧风险、IP生命周期的不确定风险。

参考资料：

1）20241122-浙商证券-IP文创行业专题报告：“谷子经济”正盛，千亿市场崛起。

2）20241123-德邦证券-商贸社服行业周专题：“谷子经济”，市场高景气度，格局分散、玩家增加。

【声明】内容源于网络

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