重磅会议落地，商品消费热度不减- 大数跨境

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重磅会议落地，商品消费热度不减

汇正财经

2024-12-13

近期高层会议在北京举行。会议强调，坚持稳中求进工作总基调，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，扩大国内需求。

会议召开后，以商超、零售为主的大消费板块连续发力，近期市场火热，板块的交投情绪非常活跃，下面我们结合一些数据简单分析一下商品零售行业未来的前景，机会还有哪些！

政策密集落地，社零数据回暖

近期，股市商超零售板块呈现出突出的上涨态势。多只股票股价实现翻番，如华联股份等。自11月初以来，商贸零售指数累计上涨超32%，涨幅在各行业中居前。

一方面高层政策因素打开了市场的想象空间，但另一方面消费复苏迹象确实也是一大提振因素。

2024年9月，社会消费品零售总额同比增长3.2%，增速比8月加快1.1个百分点。1—9月份，社会消费品零售总额同比增长3.3%。这些数据都表明消费市场正在逐步复苏，而这也为商超零售板块的上涨提供了支撑。

图1（社零数据出现回暖趋曲线）

高层讲话从长期提振了市场信心，落实到具体政策上预计消费数据有望进一步回暖，后续随着减税降费、发放消费券等。这些政策在消费旺季发挥了积极作用。

新技术带来新机遇，零售数字化成为趋势

在新时代，随着新技术的发展也对行业提供了新机遇。国家高度重视即时零售等新业态发展壮大，今年中央一号文件提出大力发展共同配送、即时零售等新模式。商务部等13部门联合印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023—2025）》，提出支持发展线上线下融合的即时零售模式。

在政策的加持下2024年零售业呈现数字化转型加速的趋势。大部分企业已经建立了基本的数字化能力，在消费新需求下，零售企业将加大数字化转型的力度，重点在于实现与业务的全面融合。例如，实体零售店通过引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术提升客户购物体验，利用大数据和人工智能技术分析顾客行为和喜好，提供个性化服务。线上零售渠道不断创新和多样化，社交媒体和短视频平台、直播销售已成为新的零售渠道常态。

图2（零售数字化）

数字化转型的八大重点趋势包括打通融合、降本增效、业财融合、全域营销、线下引流、人工智能、赋能导购、数据安全。例如，沃尔玛通过引入先进的供应链管理系统实现库存管理自动化，降低运营成本；采用无人驾驶货车送货服务，减少人工成本和运输成本。ZARA通过实时跟踪销售数据和库存信息，实现快速响应市场需求和精细化管理。迪卡侬通过引入人工智能导购机器人，提高导购服务效率；宜家通过培训和数字化工具赋能导购，为消费者提供专业建议和服务。家乐福通过采用先进的数据加密技术和安全防护措施，确保消费者数据安全和隐私。